Bereid jezelf voor op de toekomst van digital advertising

We beleven momenteel de grootste periode van verandering in digitale marketing sinds programmatic buying een decennium geleden gemeengoed werd. Een verandering die ertoe leidt dat digitale marketing zich meer focust op privacy dan ooit. “In tijden van verandering is het van groot belang dat je je snel kunt aanpassen”, zegt Havik. “Wie vroeg test met nieuwe technologieën om de concurrentie voor te blijven, heeft geen last van verminderde effectiviteit en krijgt de kans marktaandeel te winnen van achterblijvers.”

Maar hoe zorg je ervoor dat je bent voorbereid op grote veranderingen? Als adverteerder kun je veranderingen in het ecosysteem niet voorkomen, maar door proactief te zijn kun je volgens Havik zeker goed gepositioneerd zijn om er je voordeel mee te doen. “Dat is makkelijk gezegd, maar in werkelijkheid voor veel marketeers en ondernemers moeilijk te doen”, zegt Havik. “Ze moeten vandaag ROI leveren in een moeilijke markt waar de concurrentie hard is en de inflatie knaagt, terwijl ze proberen te voorspellen waar de markt over twee jaar zal zijn.” Havik geeft daarom drie tips om voorbereid te zijn op grote veranderingen in deze snel ontwikkelende markt.

“Zoek naar technologiepartijen die een sterke privacybenadering hebben en volledig transparant opereren. Bij het selecteren van mediabedrijven is het belangrijk om samen te werken met partijen die een groot bereik hebben en veel first party data”, licht Havik toe. Maar hoe zit dat precies? “Met Datalab kunnen onze klanten bijvoorbeeld hun eigen data matchen met die van ons. Deze first party data kunnen we koppelen aan premium media, zoals de Volkskrant of NU.nl. Op die manier zijn we niet afhankelijk van cookies van derden en kunnen we toch gericht adverteren. Dat alles terwijl we de privacy van onze consumenten waarborgen.”

Sommige veranderingen in het ecosysteem blijven moeilijk te controleren, bijvoorbeeld wanneer Google een alternatief voor de third party cookies lanceert. Eerst was het 2022, toen 2023 en nu op zijn vroegst 2024. Maar sommige dingen heb je wél zelf in de hand. “Naast een robuuste first party datastrategie, zou het verminderen van de complexiteit van de advertentieketen voor de meeste adverteerders aanzienlijke efficiëntiewinst moeten opleveren”, zegt Havik.

Maar hoe pak je dat aan? “Met een coherente aanpak van data, verminder je het aantal tussenpartijen en dus de supply chain en de kosten die daarbij komen. Belangrijk hierbij is dat de effecten van de campagne goed worden doorgemeten. Onze toekomstbestendige oplossing hiervoor heet Brandfacts en meet de bekendheid, overweging, voorkeur én (aankoop)intentie. Gelukkig zijn we hier niet afhankelijk van de third party cookie.”

Naast het vinden van de juiste partners die helpen bij het navigeren door het veranderende ecosysteem vanuit een uitvoeringsperspectief, is het volgens Havik belangrijk om te blijven leren. “Ik ben van mening dat het voortdurende leerproces cruciaal is, maar vaak over het hoofd wordt gezien. Daarom hebben we Grow gelanceerd, het kennisplatform dat vakmensen helpt hun business te laten groeien met digitale kennis. Zo ben je altijd op de hoogte van de laatste ontwikkelingen op het gebied van digital advertising, kun je veel inspiratie opdoen én aan de slag gaan met praktische tips.”