Verschuivingen op de dm-markt
Zoals elk jaar onderzocht Marketing Week de reputaties van directmarketingbureaus.
Ondanks dalende marketingbudgetten gaven klanten…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De verschuivingen in de Direct Marketing Agencies Reputation Survey zijn dan ook eerder het gevolg van bedrijfsbeëindigingen, naamswijzigingen en fusies, dan van verbeterde bureauperformance. De kloof is deels verklaarbaar uit het groeiende aantal klanten dat direct samenwerkt met dm-leveranciers, gecombineerd met hogere bestedingen via gespecialiseerde direct response media-inkopers.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bureaus van wie de reputatie verbeterde, zijn vooral de bureaus die de totale dm-supply chain goed managen en strategisch advies bieden, en niet op individuele campagnes focussen. Zoals OgilvyOne Worldwide London (bovenaan de overall ranglijst) en Proximity London (nummer 2). Want al zijn de bureaus in de top 20 van dit jaar sterker dm-gericht dan andere jaren, toch vindt 69% van de klanten expertise door verschillende disciplines heen belangrijk. Veel klanten gebruiken hun bureau dan ook voor ál hun activiteiten. Zo worden dm-bureaus ingeschakeld voor loyaliteitsprogramma’s (door 79% van de ondervraagde klanten), media-inkoop (67%), sales promotion (61%), customer relationship management en strategisch advies (elk 46%) en interactieve marketing (39%). De meerderheid van de klanten zegt dat hun dm-bureau het komende jaar een nog grotere rol gaat spelen. In het huidige, moeilijke klimaat luidt het devies dan ook: koester bestaande klanten.
Vacatures
Senior communicatie adviseur / Woordvoerder
Ministerie van Klimaat en Groene GroeiContentredacteur
Provincie UtrechtConcern communicatieadviseur
Gemeente AltenaBron: marketing week
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid