Telescoop-commercial houdt aandacht vast
Is de personal videorecorder een bedreiging voor de tv-reclame? Dat valt mee. Nieuwe reclameformats, zoals de ‘telescoop-commercial’,…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Met een personal videorecorder is het skippen van reclameblokken een fluitje van een cent geworden. Het is dan ook niet vreemd dat deze nieuwe manier van tv-kijken als een bedreiging van de tv-reclame wordt beschouwd. Maar in de praktijk blijkt dat de soep niet zo heet gegeten wordt.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Om te beginnen maken bezitters van een pvr een duidelijk onderscheid tussen producten waarvoor reclame wordt gemaakt. Onderzoek wijst uit dat het ‘mijdingspercentage’ bij de (overwegend leuke) commercials voor bier veel lager is dan bij de veelal saaie commercials voor financiële producten.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSOok het type commercial is van invloed op de waardering en kijkcijfers. In de Verenigde Staten doen de zogenaamde ‘telescoop-commercials’ het opvallend goed onder pvr-bezitters. Het zijn commercials met verschillende lagen: de kijker kan, net als op internet, doorklikken als hij meer wil weten of zien. De kijker is niet, zoals bij de traditionele commercial, veroordeeld tot passiviteit, maar kan zelf wat doen. En daar is in het internettijdperk behoefte aan.
Bron: Journal of Advertising Research
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid