Staat RTL Nederland nog steeds op eenzame hoogte?

Door Niels Bruinsma, strategisch directeur Abovo Media

15_476172_Kijkdichtheid_week_tabellen_1.jpg

De kijkdichtheid van het vlaggenschip RTL 4 lijkt redelijk stabiel, soms beter dan vorig jaar en soms wat minder.

15_476172_Kijkdichtheid_week_tabellen_2.jpg

Het weekbereik laat een minder rooskleurig beeld zien, 2015 scoort structureel minder bereik dan de voorgaande twee jaren. Is RTL 4 dan kijkers aan het kwijt raken aan andere zenders of heeft het te maken met betere scores van de zusjes en het broertje van RTL 4?

15_476172_Kijkdichtheid_week_tabellen_3.jpg

Hier zien we dat het verval in kijkdichtheid wel iets mee valt, dus de familie vangt het ‘verlies’ van RTL 4 redelijk op. Toch lijkt de toekomst voor RTL er minder rooskleurig uit te zien dan we in 2013 nog dachten. Kijkdichtheid is natuurlijk interessant, maar pas echt interessant is het bereik. Wanneer dat te laag gaat worden is bijvoorbeeld exclusieve inzet van RTL niet meer te verantwoorden.

15_476172_Kijkdichtheid_week_tabellen_4.jpg

Hier wederom een duidelijke afname van het bereik in 2015. RTL lijkt binnenkort niet meer boven de 80% weekbereik uit te gaan komen, wat toch wel een behoorlijk verlies genoemd mag worden ten opzichte van vorig jaar nog bijna 90% bereik per week. Waar gaan die kijkers dan naar toe? Heeft dit ook consequenties voor het marktaandeel van RTL?

15_476172_Kijkdichtheid_week_tabellen_5.jpg

Jazeker heeft dit consequenties! Terwijl 2014 nog een uitzondering genoemd mocht worden (sportjaar), zien we dat het marktaandeel van 2015 onder het marktaandeel van het vergelijkbare 2013 gaat uitkomen. Wie pakt dan dit vrijgekomen marktaandeel?

15_476172_Kijkdichtheid_week_tabellen_6.jpg

Toenames in marktaandeel in 2015 zien we alleen bij SBS en BrandDeli. Vorig jaar hadden deze twee exploitanten zeer veel last van het WK voetbal, maar deze zomer noteren ze beiden een stijging in marktaandeel. Overall kunnen we zeggen dat de tv-markt dichter bij elkaar komt, wat goed is voor de onderhandelingspositie van mediabureaus die scherpe deals willen sluiten voor hun adverteerders. De afname in zenderaandeel gaat niet met tientallen procenten tegelijk, maar is toch wel duidelijk aanwezig.

15_476172_Kijkdichtheid_week_tabellen_7.jpg

Overigens zien we een lichte afname van het bereik ook bij de andere exploitanten en blijft RTL vooralsnog wel ‘gewoon’ marktleider. De afname van bereik bij deze 4 exploitanten kunnen we voor een groot deel scharen onder de afname van lineair kijken en de toename van het kijken naar digitale nichezenders.