‘Senioren overgeslagen door marketeers’
Hoewel senioren (50-64 jarigen) een van de meest welvarende doelgroepen in Europa zijn, worden ze door marketeers nog steeds over het hoofd…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Deze weinig verrassende conclusie trekt onderzoeksbureau Datamonitor in het rapport 'Targeting Seniors Effectively'. In 2007 zijn er 147 miljoen senioren in Europa. Dit, samen met het feit dat ze hoge inkomens hebben, maakt ze een bijzonder aantrekkelijke groep voor marketeers, aldus Datamonitor. Daniel Bone, analist van Datamonitor vindt het daarom tijd worden dat adverteerders op deze doelgroep gaan inspelen. ‘De reden dat ze dat nu niet doen, is omdat ze denken dat de 50-plussers erg merkvast zijn en minder snel nieuwe producten zullen uitproberen. Dit is misschien de oudste marketingmythe. Het tegendeel is waar: 50-plussers komen in een nieuwe levensfase waarin ze juist openstaan voor nieuwe dingen. Omdat de kinderen het huis uit zijn, kunnen ze zich focussen op zaken die ze zelf echt interessant vinden’, aldus Bone.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Volgens de onderzoeker zijn senioren sceptisch over reclame, omdat daarin nog steeds jonge mensen de hoofdrol spelen. ‘Ze willen meer leeftijdsgenoten zien.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid