Nog geen digitale vervanging voor dalend aantal publieksbladen
De daling van het aantal advertentiedragende publieksbladen (print) wordt nog niet opgevangen door nieuwe digitale uitgaven.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat concludeert Retriever Media Informatie. In bovenstaande grafiek is te zien dat na 2008 het aantal verdwenen titels substantieel hoger is dan het aantal verschenen titels. Het eerste half jaar van 2013 laat voor het eerst sinds 2008 een lichte daling zien in het aantal verdwenen publieksbladen ten opzichte van dezelfde periode in voorgaande jaren. Maar het totaal aantal titels binnen de advertentiedragende publieksbladen neemt nog steeds structureel af. Daarvoor is nog geen digitale vervanging.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Harriët Koetsier, managing director van Retriever Media Informatie: 'Uitgevers zijn op zoek naar nieuwe businessmodellen om de content die ze produceren te gelde te maken. Smartphones en tablets bieden meer mogelijkheden om deze content, zelfs heel gericht, te verspreiden. Maar uitgevers zijn nog steeds op zoek naar betaalmodellen om de investeringen in deze nieuwe manier van uitgeven terug te kunnen verdienen.'
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSDe marges van de uitgevers staan onder druk en investeren in innovatieve businessmodellen kost geld, zegt Koetsier. 'Daarbij zijn de voorspellingen over de mate waarin consumenten bereid zijn te betalen voor digitale content laag. Wij verwachten bovendien dat uitgevers ook met internationale concurrentie te maken krijgen. De mediamarkt was eerst lokaal, maar smartphones en tablets maken het mogelijk de content wereldwijd te verspreiden. Dit is interessant, omdat opkomende middenklassen sinds kort ook massaal toegang hebben tot deze smartphones en tablets. Van deze groep wordt verwacht dat ze de komende jaren een groeiend aandeel in de consumentenbestedingen zullen hebben. Geen wonder dat wereldwijd iedereen zijn hoofd breekt over hoe ze deze mensen kunnen bereiken met interessante digitale content.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid