Nieuwe poll: guerrillamarketing bij een Elfstedentocht. Slim, of niet?

Afgelopen woensdag werd de Elfstedentocht van 1997 nogmaals bij de NOS 'verreden'.

Ter ere van het 100-jarig bestaan van de Vereniging 'De Friesche Elf Steden' (gisteren was de officiële verjaardag) deed presentator Mart Smeets de tocht der tochten nog eens dunnetjes over met onder andere winnaar Henk Angenent, Erik Hulzebosch, oud-voorzitter Henk Kroes, maar ook bijvoorbeeld Elfstedenrijder Jeroen van der Veer.

De nieuwe voorzitter van de Elfstedenvereniging, de heer Wieling, zat naast de CEO van Shell aan tafel. Hij was zeer duidelijk over eventuele sponsoring van een volgende tocht: daar doen de Friezen niet aan.

Bij de laatste tocht was Unox al flink in beeld door het publiek langs het ijs in oranje mutsen en sjaaltjes te hullen. Wieling is geen voorstander van guerrillamarketingtactieken, maar kan tegen dat soort acties weinig doen.

Sponsoring van de tocht zal hij echter niet toestaan. Wieling: 'Als we al 1 euro aannemen, kan ik dat niet verantwoorden naar al die 1000-en vrijwilligers die langs het parcours staan en al die schaatsenrijders in huis nemen.'

Van der Veer was het helemaal met hem eens. En er gaan meer stemmen op tegen sponsoring.
Ook Jort Kelder en Harry Veenendaal stellen op NRC.nl dat de Elfstedentocht vrij moet blijven van commercie. De twee opperen zelfs dat de Elfstedentocht op de werelderfgoed van Unesco moet worden geplaatst, zodat commercie geen kans krijgt.

Met je merk (stiekem) bij de Elfstedentocht aanwezig zijn, het lijkt een goed idee. Unox zal het zeker weer proberen, andere merken ook. Ik kan ook wel wat guerrillatactieken bedenken voor de Staatsloterij, TomTom, Hema, Chocomel, of Calvé Pindakaas?

Maar, is guerrillamarketing nog wel een goed idee als steeds meer mensen vinden dat de tocht 'van het volk' moet blijven?
Wat zou er gebeuren als teveel merken zich op het evenement storten?
Wanneer keert het zich tegen je?