Mobach verlaat Marie Claire

Zij gaat ‘pionieren’ met de lifestylewebsite Amayzine.com, die binnenkort in de lucht moet gaan. Amayzine zegt modebewuste vrouwen te willen gidsen in het aanbod van lifestyleproducten.

Mobach trok de kar bij Marie Claire voor bijna drie jaar. In die periode maakte de titel een dramatische oplagedaling door.

De oplage van het eerste kwartaal van 2013 is 40 procent lager dan in hetzelfde kwartaal van 2010, drie jaar geleden (van 69 naar 41 duizend).

Begin vorig jaar vernieuwde Mobach nog de strategie van Marie Claire. Mobach beloofde toen iedere maand 40 pagina’s toe te voegen aan het magazine en zich nog meer te richten op de internationale pay-off ‘Think Smart, Look Amazing’.

Zij zei toen te verwachten dat de additionele kosten konden worden terugverdiend: 'We rekenen op een hogere losse verkoop. De advertentiemarkt is bij ons beter dan ooit.'

In hetzelfde interview zei Mobach dat het aandeel kwalitatieve journalistiek bij Marie Claire in vergelijking met andere titels het hoogst is, maar dat dat niet altijd even goed werd gezien. 'We moeten ons wat meer profileren.'

Hieronder het verloop van de betaalde oplage van de afgelopen 13 rapportageperioden.

Periode Betaalde Oplage
2010 Q1 69239
2010 Q2 75248
2010 Q3 83587
2010 Q4 61264
2011 Q1 63475
2011 Q2 64053
2011 Q3 79188
2011 Q4 60553
2012 Q1 58502
2012 Q2 58333
2012 Q3 61069
2012 Q4 46315
2013 Q1 41552

De negatieve ontwikkeling van de oplage is voor Sanoma Media geen reden om de titel stop te zetten. Een woordvoerder laat weten dat naar een nieuwe hoofdredacteur wordt gezocht. 'Er zijn geen plannen om te stoppen.'

Bron: Volkskrant via Villamedia
Bron: Hoi