Overslaan en naar de inhoud gaan

Candid neemt Londens bureau Creature over, XXS gaat verder als Creature Amsterdam

Met de overname kan Candid nu 'op groot toneel' laten zien wat het in huis heeft. XXS ziet ernaar uit zich 'intelligent te misdragen'.
Candid neemt Londens bureau Creature over, XXS gaat verder als Creature Amsterdam
V.l.n.r.: Dan Cullen-Shute, Piet Hein Smit, Sanne Tolsma, Ruud Wanck.
Candid neemt Londens bureau Creature over, XXS gaat verder als Creature Amsterdam
V.l.n.r.: Dan Cullen-Shute, Piet Hein Smit, Sanne Tolsma, Ruud Wanck.

De Nederlandse bureaugroep Candid heeft het in Londen gevestigde reclamebureau Creature overgenomen. Dit maakt dat XXS Amsterdam, dat zich in 2019 aansloot bij Candid, verdergaat als Creature Amsterdam. Dan Cullen-Shute, de huidige ceo van Creature krijgt de leiding over de gefuseerde bureaus, XXS-oprichter Piet Hein Smit en managing director Sanne Tolsma blijven aan in hun huidige functies.

related partner content for mobile comes here

Creature, opgericht in 2011, werkt voor opdrachtgevers als Moonpig, Dunelm en Atom Bank. Met het binnenhalen van dit bureau slaat Candid naar eigen zeggen een enorme slag om zijn internationale ambities vorm te geven.

Ruud Wanck is opgetogen met de overname. 'We hebben nu als groep betere toegang tot global briefs en kunnen op een groter toneel laten zien wat we in huis hebben. Dat is voor alle merken binnen Candid een enorme win.'

Intelligent misdragen

Piet Hein Smit doet daar nog een schepje bovenop en noemt de overeenkomsten tussen Creature en XXS 'spectaculair'. 'Dat ons bureau na 25 jaar herboren wordt in Creature maakt dat we ons werk nu echt op grote schaal kunnen realiseren. Ik kijk ernaar uit om ons met z'n allen, zoals wij het noemen, intelligent te gaan misdragen.' 

Anders gezegd deden zowel XXS als Creature altijd al aan intelligence misbehaviour en maakten de bureaus regelmatig gebruik van de combinatie reclame en onderzoek. 'Impact maken met de juiste insights', aldus Smit. Vakmatig, op onconventionele wijze, voegt hij toe. En de naam XXS, toch een ijzersterk merk? Dat verdwijnt nu na 25 jaar. Smit: 'Ja, the end of an era and the beginning of a new one. Het is nooit mijn bedoeling geweest de bureaunaam tot in lengte van dagen in de lucht te houden.’

Bakermat van reclame

De fusie betekent in de praktijk dat Creature opereert vanuit twee vestigingen, in Londen en Amsterdam. In de dagelijkse gang van zaken verandert er weinig, de huidige teams blijven hetzelfde doen, belooft Smit. ‘Ik vind het vooral fantastisch dat we nu ook in Londen zitten, toch de bakermat van reclame en creatie.'

XXS, voorheen XXS Amsterdam, werd in 1997 mede opgericht door Piet Hein Smit en werkt voor opdrachtgevers als Makro, Rode Kruis en NS. In 2019 nam XXS het digitale bureau Cogonez over. Map van Arem, van 2005 tot 2020 managing director van XXS, startte recent haar eigen adviesbureau The Leading Society.

Candid werd in 2007 opgericht door Gérard Ghazarian, sinds 2020 is Ruud Wanck ceo van de bureaugroep. De afgelopen jaren heeft Candid de bureaus Brand Potential en Positive overgenomen, Creature is nu de derde ‘Britse’ acquisitie in korte tijd.

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in