Nieuwe waarden voor bekende merken
De inzinking van de beurzen heeft ook de grote merken niet onberoerd gelaten. Alleen zullen zij er eerder weer bovenop zijn. De merkwaarde…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Zelfs sterke merken als Lufthansa en Porsche hebben de recente koersval danig gevoeld. Toch hoeven zij zich niet al te grote zorgen te maken. Hun hoge merkwaarde zorgt ervoor dat de koersontwikkeling zich snel genoeg weer stabiliseert. Sterker nog: de merkwaarde neemt de beurswaarde op sleeptouw. Bedrijven zouden zich dan ook veel actiever en consequenter bezig moeten houden met hun merkenbeleid, daarover zijn de experts het eens. 'De meeste bedrijven beheren hun merken slechts. De kracht van het merk wordt niet onder-kend', moppert de Hamburgse merkengoeroe Reinhard Springer. Hij pleit net als veel van zijn collega's voor een geïntegreerde aanpak.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Dat hier een mooie taak ligt voor marketingbureaus staat buiten kijf. Langetermijnstrategie en campagnes die appelleren aan de emoties van de consument lijken daarbij de nieuwe speerpunten. En, bij alle economische onzekerheden van dit moment, één ding is in elk geval zeker: met de bekende instrumenten van de klassieke bureaus valt tegenwoordig geen adequaat merkenbeleid meer te voeren. Of de branche de nieuwe uitdaging aankan valt overigens nog te betwijfelen. 'Het is vaak oude wijn in nieuwe zakken,' constateert managing partner Udo Klein-Bölting van BBDO in Düsseldorf.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS(Werben & Verkaufen)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid