Netto mediabestedingen in 2012 4,7 pct gedaald

In absolute bedragen betekende de daling van 4,7 procent een afname van 233 miljoen euro in vergelijking met 2011. Op internet na zagen alle mediumtypen de netto mediabestedingen dalen. Vooral bij print was de daling met 14,5 procent fors. De bestedingen aan internet stegen, maar die groei is vrijwel geheel toe te schrijven aan Search (+17,9%).

Dit blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2012 dat Nielsen binnenkort publiceert.

De aanhoudende economische onzekerheid liet in 2012 opnieuw diepe sporen na. Na de daling van 11,7 procent in 2009, het eerste jaar van de crisis, stabiliseerde de omvang van de netto mediabestedingen in 2010. In 2011 leek er zelfs sprake van een licht herstel met een groei van 0,3 procent, maar in plaats van verder herstel was er in 2012 toch weer sprake van een afname van de netto mediabestedingen. In vergelijking met het laatste jaar voor de crisis (2008), zijn de netto mediabestedingen met meer dan 15 procent (863 miljoen euro) gedaald.

Internet
Internet is het enige mediumtype dat zich volledig onttrekt aan de malaise. De bestedingen stegen in 2012 met ruim 8 procent. Die stijging is wel geheel te danken aan Search met een stijging van 17,9 procent. Online display advertising groeide slechts met 0,6 procent, terwijl de bestedingen aan Classifieds & Directories daalden met 3,5 procent. De totale bestedingen aan internet kwamen daarmee opnieuw ruim boven de 1 miljard euro uit. Televisie bereikte die mijlpaal in 2011 ook, maar zag de bestedingen in 2012 met 5,4 procent dalen. Daardoor lagen de bestedigen in 2012 weer net iets onder die magische grens.

De hardste klappen vielen opnieuw bij de printmedia met een daling van 14,5 procent. Dagbladen zagen de advertentie-komsten dalen met ruim 15 procent. Ook publiekstijdschriften hadden te maken met een flinke daling van de netto mediabestedingen (-13,6%). Maar de grootste afname was er bij de huis-aan-huisbladen met 17,2 procent. De vak- en managementbladen vormden een uitzondering met een daling van ‘slechts’ 7,6 procent.

Aan sponsoring werd ruim 4 procent minder besteed in 2012. Dit cijfer wijkt iets af van het cijfer dat SponsorTribune eerder dit jaar publiceerde. Dat heeft te maken met het feit dat de bestedingen aan non-spot voor televisie door Nielsen uit de sponsorbestedingen zijn gehaald en zijn toegekend aan televisie, waarmee de door Nielsen gepubliceerde netto cijfers overeenkomen met die van Spot.

Bij de relatief kleinere mediumtypen daalden de netto mediabestedingen minder hard dan de totale mediabestedingen. Alleen bij radio was de daling met 6,5 procent groter. De bestedingen aan folders daalden licht met 1,1 procent. Zowel bij out of home (-1,6%) als bioscoop (-1,4%) viel een lichte daling te noteren.

Voor het berekenen van de netto mediabestedingen doet Nielsen twee keer per jaar onderzoek onder uitgevers en media-exploitanten in Nederland.