Merken met een ziel
Als je merk geen ‘soul’ heeft, doe je niet echt mee in de grote wereld. Vindt merkstrateeg Laurence Knight.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Knight introduceert het begrip brand soul om de superioriteit te illustreren van merken die bij de consument een gevoelige snaar weten te raken. Merken met een ziel hebben de vaardigheid om op een authentieke manier en vanuit een duidelijke bestaansreden hun boodschap te verkondigen - en zo producten te verkopen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Die ziel hoeft niet per se een liefdadig doel te zijn. Het kan ook om iets heel persoonlijks gaan, zoals ‘eigenwaarde’ in de succesvolle Dove-campagne. Een ander merk met een hoog soulgehalte is Pepsi, dat zich met zijn ‘muziek als ultieme vorm van zelfexpressie’ door de jaren heen sterk heeft geprofileerd in de markt van massaconsumptie.
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisEn natuurlijk Google, de ultieme metgezel in de digitale jungle.
Maar een groot merk als Nike heeft zijn ziel nog altijd niet gevonden, ondanks alle pogingen om via grote evenementen een sterke emotionele impact te hebben op de consument. Nike is daarmee een goed voorbeeld van Knights theorie dat ‘soul’ niet te koop is maar alleen verworven kan worden door aan te haken bij de oorspronkelijke aantrekkingskracht van het merk. Met andere woorden: bij datgene waar het publiek in eerste instantie voor viel.
Bron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid