Horen drinken, doet drinken
Hoe komt het dat een reclamespot de dorst zo goed kan opwekken? Een onderzoeksteam van de Rijksuniversiteit Groningen en Berkeley (VS)…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Op de eerste dag van het onderzoek moesten de proefpersonen handelingen verrichten. Ze kregen bijvoorbeeld pinda's of stukjes papier aangereikt die ze moesten breken of verscheuren. Ook moesten ze even later ze een onbekend voorwerp met hun lippen betasten. Bij dit alles hadden ze oordoppen in en oorkappen op zodat ze absoluut niets konden horen, ook hun eigen handelingen niet. De instructies voor de proeven ontvingen ze een scherm.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Een dag later volgde een tweede sessie met gehoorproeven. Ze kregen 'hand'-geluiden te horen die horen bij de acties van de vorige dag, maar ook andere zoals het openen van een rits of een blikje fris en het inschenken van een glas. Daarna kwamen de 'mond'-geluiden aan de beurt: gorgelen of het krakende geluid van iemand die chips tussen zijn tanden vermaalt.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaUit de experimenten blijkt dat de 'hand'-geluiden in de hersens dezelfde gebieden (in de premotor cortex) activeren als de 'hand'-handelingen zelf. Hetzelfde geldt voor 'mond'-geluiden en 'mond'-handelingen. Geluiden activeren in de hersens uiteraard in eerste instantie auditatieve gebieden, waarin verwerkt wordt wat we horen, maar daar blijft het niet bij. Blijkbaar worden ook de gebieden geactiveerd waarin we de handelingen voorbereiden, die we associëren met het geluid.
‘Het beluisteren van de Coca-Cola reclame activeert dus ons eigen hersenprogramma voor drinken’, zegt Keysers. "Daarom krijgen we er dorst van.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid