De durfmarketing van Philip Sheldrake
De Brit Philip Sheldrake vindt het hoog tijd dat marketing, pr en communicatie hun intrede doen in de 21ste eeuw. Een interview met de…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De Brit Philip Sheldrake vindt het hoog tijd dat marketing, pr en communicatie hun intrede doen in de 21ste eeuw. Een interview met de auteur van 'The Business of Influence: Reframing Marketing and PR for the Digital Age is terug te lezen in het decembernummer van Tijdschrift voor Marketing, dat deze week op de mat valt. Hieronder een aantal opmerkelijke uitspraken:
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Sheldrake is oprichter van het jonge consultancybedrijf Meanwhile. Hij bedrijft wat hij zelf durfmarketing (venture marketing) heeft gedoopt; een door keiharde feiten en cijfers aangedreven vorm van marketing, waarin het lot van klant en consultancy onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSKlanten worden door Sheldrake steevast partners genoemd. Doelstellingen en resultaten – goed of slecht – worden immers gedeeld. ‘Samen met onze partners doen we wat nodig is om de producten te identificeren die, met behulp van een optimale mix van vaardigheden, op de markt gebracht moeten worden. Het succes van onze partners is ons succes en dat geldt ook voor het falen. Wat zij verkopen dat verkopen wij ook, precies zoals durfkapitalisten of participatiemaatschappijen doen.’
Sheldrake schuwt de creativiteit niet, maar vindt wel dat deze altijd onderbouwd moet worden door relevante meetmethoden. ‘Creativiteit is niet zo creatief als het de zakelijke doelen niet haalt. Leuk zo’n prijs in Cannes, maar als een campagne geen enkel piekje in de verkopen laat zien, dan is die mislukt. Prijzen leiden alleen maar af.’
Big data
Creativiteit kan volgens hem overigens gewoon gemeten worden. Hij ziet geen enkele reden meer waarom marketing en pr naast de wetenschap moeten staan. ‘We hebben allang geen tekort aan data meer. En de hoeveelheid data die we er de komende jaren bij krijgen, laat zich niet meten in een paar procentjes. Nee, het gaat echt om massa’s en massa’s data. Het neologisme exaflood wordt hiervoor al gebruikt. Denk ook aan de krankzinnige hoeveelheid realtime data die het internet der dingen straks gaat opleveren. Als de complete kamer waarin wij nu zitten een interface met het web is, dan creëren al onze gebaren en woorden data. De uitdaging is om die overdaad aan informatie straks te verwerken en om te zetten in kennis en wijsheid. De marketing- en pr-professionals van morgen weten hoe ze daarmee om moeten gaan.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid