De grote merkversnippering
Neem een (te) grote communicatie-afdeling waarop iedereen z’n eigen gespecialiseerde winkeltje heeft, tel daar een wildgroei aan…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Omdat alle spelers in het proces zich beroepen op hun toegespitste deskundigheid. En de touwtjes die ze daarmee in handen krijgen niet snel meer loslaten.
De tv-commercial bevat, in het gunstigste geval, nog een strakke merkboodschap, maar wordt door de andere disciplines weggezet als old school en te zendergericht. De website zit zo vol informatie dat je er alles van kunt maken.
Op YouTube worden de drie G’s nog nagejaagd. Op Facebook wordt er vooral naar likes gehengeld. En op Twitter kwettert het vaak alle kanten op.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Het merk loopt in het bos en kijkt achter elke boom of er misschien een klant zit. Maar het merk kan beter een open plek in het bos zoeken en een feestje rond een kampvuur bouwen. Dan komen de nieuwsgierigen vanzelf tevoorschijn. Ironisch genoeg weet het merk dat ons alle middelen tot versnippering verschaft dat als geen ander. Getuige bijvoorbeeld de nieuwe Apple-tempel op het Leidseplein. En de strakke manier waarop alle communicatie wordt geregisseerd. Alle middelen ondergeschikt aan de merkgedachte. Dat zouden meer merken moeten doen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid