Overslaan en naar de inhoud gaan

De CH-factor: hoe Mensch karaktermerken bouwt

Wij mensen zijn maar zelden de logische wezens die we denken te zijn. We zijn wandelende paradoxen. We zijn veranderlijk en onvoorspelbaar;…
Mensch creative agency

In een wereld vol emotie, gaat ‘t in ons vak steeds meer over getallen en data, liefst big. En steeds minder over mensen. Mensch gelooft in menselijke merken. Samen met opdrachtgevers bouwen we aan identiteit, positionering en merkverhaal. En creëren we employer en public branding campagnes. In onze twee winkelpandjes midden in de maatschappij, mixen we jong creatief talent en brede ervaring met wetenschappelijke inzichten. En proberen we elke dag invulling te geven aan de Engelse betekenis van ‘mensch’ (noun, ‘men(t)sh): a person of integrity and honor.

Lees meer

 

Lees minder
Miniatuurvoorbeeld
Miniatuurvoorbeeld

Denk bijvoorbeeld aan de eigenaardigheden van Carrie Mathison, het main character van Homeland, of de eigengereidheid en uitgesprokenheid van Johan Cruijff. Over karakter gesproken. Van karakter hou je, of niet. Karakter laat je niet koud. Een mens met karakter raakt je.

Er is overtuigend wetenschappelijk bewijs dat menselijke merken sterke merken zijn. Als je menselijke merken wilt bouwen, dan moet je je wel realiseren dat zo’n 95% van het menselijk DNA identiek is. Het is slechts de resterende 5% die ieder mens anders maakt. Die 5% is karakter. En karakter maakt dus het verschil, voor zowel mensen als merken.

Want ook voor merken geldt dat ze voor zo’n 95% gelijk zijn aan elkaar. Ze hebben hun basis op orde: degelijk product of dienst, degelijke visie, degelijke merkwaarden. Veel merken zijn relevant, betrouwbaar en integer. Ze kloppen tot in de puntjes, maar zijn helemaal niet zo eigenzinnig. In de zoektocht naar het perfecte merk is er geen aandacht voor de tegenstrijdigheden die merken juist zo interessant en aantrekkelijk maken. Imperfecties worden gemaskeerd en eigenaardigheden verbloemd. Met een merk als een Ken of een etalagepop als gevolg. Niet uitgesproken. Merken met karakter zijn juist wel uitgesproken.

Denk aan Dove’s iconische ‘Campaign for Real Beauty’ of het recente besluit van Starbucks om 10.000 vluchtelingen aan te nemen, nadat President Trump de grenzen wilde sluiten.   

Maar weinig merken beseffen dat slechts 5% het verschil maakt tussen een gewoon merk en een karaktermerk. Dat mensen geen band opbouwen met gepolijste, gladgestreken merken.


Mensch gaat daarom altijd op zoek naar de 5% character in een merk. De ch-factor.
De onverwachte rafelrandjes, unieke verhalen, het idealisme, de eigenaardigheden. Die willen we vinden, creëren en cultiveren. Want pas als mensen het karakter in je merk herkennen, word je een menselijk merk en kunnen ze aan je hechten, van je houden of willen ze bij je werken.

Mensch | Creative Agency
www.mensch-amsterdam.com

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Mensch creative agency

In een wereld vol emotie, gaat ‘t in ons vak steeds meer over getallen en data, liefst big. En steeds minder over mensen. Mensch gelooft in menselijke merken. Samen met opdrachtgevers bouwen we aan identiteit, positionering en merkverhaal. En creëren we employer en public branding campagnes. In onze twee winkelpandjes midden in de maatschappij, mixen we jong creatief talent en brede ervaring met wetenschappelijke inzichten. En proberen we elke dag invulling te geven aan de Engelse betekenis van ‘mensch’ (noun, ‘men(t)sh): a person of integrity and honor.

Lees meer

 

Lees minder
Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in