Reclame moet kleverig zijn
Reclame moet beklijven om effect te hebben. De graad van kleverigheid is niet zozeer afhankelijk van de mate waarin een campagne opvalt.…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Bij Marlboro denken we meteen aan cowboys en bij KLM aan zwanen. Het zijn voorbeelden van reclame-associaties met een hoge mate van ‘stickiness’, oftewel kleverigheid. Maar waarom lukt het de ene campagne wel om te blijven kleven, en slaagt de andere daar niet in? Voor een deel is het natuurlijk gewoon een kwestie van volhouden en blijven hameren op hetzelfde aambeeld. Maar dat is niet de enige verklaring. Van belang is ook dat een reclameboodschap op het juiste niveau in het brein van de consument binnenkomt. Opvallende maar complexe boodschappen vallen op, maar beklijven niet. Dat gebeurt wel met de simpele, impliciete boodschappen, die min of meer automatisch worden waargenomen. De betrokkenheid van de waarnemer is gering, maar mede daardoor is zijn analytisch en kritisch vermogen nagenoeg uitgeschakeld. Robert Heather, auteur van het boek The Hidden Power of Advertising, heeft uitvoerig onderzoek gedaan en daaruit blijkt dat juist de ‘low-involvement’-waarnemingen goed in het geheugen beklijven. De succesvolle campagne voor de Clio in Engeland, waarin mensen zich in hun autootje door het land haasten voor geheime afspraken met hun geliefden, is vooral zo effectief omdat hij het merk als sexy neerzet. Of het dan ook nog een creatief hoogstandje is, is minder belangrijk. Dat is hoogstens mooi meegenomen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
<#FONT SIZE=1>Bron: admap<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid