Onderzoek: beter online targeten leidt niet altijd tot winst
Met online advertising kun je beter op doelgroepen targeten dan via traditionele kanalen. Maar als er teveel spelers zijn, leiden deze…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Online advertising is een stuk goedkoper dan traditionele marketing, dus richten veel marketeers zich op online. Online targeting-technieken werken echter niet als er teveel competitie is. De winst voor adverteerders wordt dan namelijk een stuk minder, aldus professor Allesandro Bonatti van MIT. Marketeers zullen zich volgens hem dus eerst goed moeten beraden welke kanalen ze het beste kunnen inzetten, om hun doelgroep te blijven bereiken.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bonatti: ‘Online advertising heeft zeker de potentie om het qua targeting beter te doen dan traditionele advertising, maar dat betekent niet dat het automatisch ook meer winst oplevert. Dat hangt af van de manier waarop de online advertising-industrie zich concentreert.’
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaOnline aanbieders kunnen immers steeds makkelijker bepaalde producten aanbieden aan een kleinere, specifieke consumentengroep. Zogenaamde verticals komen op. Er worden daarnaast steeds betere targeting-technieken ontwikkeld. Bonatti voorspelt dat hierdoor in plaats van concurrentie in een grote markt, in de vele kleine segmenten ook aparte prijzenoorlogen zullen komen.
Volgens Bonatti ontstaat een paradox: hoe beter de targeting-technologie, des te lager de winst voor de adverteerder. Zijn conclusie: ‘Je kunt alleen geld verdienen met gericht adverteren als je een monopolist bent, anders wordt het heel moeilijk.’
Bron: Marketingvox
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid