Microsoft’s zachte kant
Terwijl softwaregigant Microsoft worstelt met de antitrust wetgeving, probeert het iets te doen aan zijn corporate image. De nieuwe…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Deze reclame-inspanning volgt op een drastische reorganisatie van Microsoft’s marketingoperatie, die tot doel heeft de belangrijkste merkenacties te stroomlijnen en de reclame-uitingen meer consistentie te geven. Traditioneel was Microsoft sterk gedecentraliseerd, met veel productgroepen, honderden producten en soms gigantische reclamebudgetten. Daardoor waren er ook enorme aantallen mensen betrokken, dus enorm veel contactpunten met bureaus en grote stromen commerciële boodschappen.Met meer centralisatie en meer controle over de budgetten is gelijk een beweging gemaakt in de richting van een ‘menselijker’ gezicht voor Microsoft en zijn producten. De consument moet een breder beeld krijgen van welke rol Microsoft in zijn leven speelt. Waar de commerciële uitingen in het verleden vrij scherp waren, wordt nu gezocht naar meer humor en menselijkheid.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
<#FONT SIZE=1>Bron: Advertising Age 24-4-2000<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid