Chipotle & The Scarecrow – voor een betere wereld

Chipotle, de Amerikaanse Mexican Grill-keten, zet wederom de aanval in op de bioindustrie. Opnieuw met een animatiefilmpje.

'Cultivate a better world'
In het filmpje ‘The Scarecrow’ van ruim drie minuten lang, wordt 'Big Food', de bio-industrie, aangevallen.

De maatschappij in het filmpje is een dystopie waarin een vogelverschrikker lijdt onder de industrie, de voedselproductieketen en de massaliteit waarin hij werkt. Als hij 's avond naar zijn boerderij in de leegte terugkeert, ziet hij een peper groeien. En dan ziet hij het licht.
Het is Chipotle naar eigen zeggen niet te doen om meer mensen naar hun restaurants te krijgen, maar het gaat om grotere waarden, het veranderen van de huidige situatie.

Alles wat The Scarecrow betreft, is licht qua branding/branded content. Het is natuurlijk wel de bedoeling de merknaam Chipotle op gegeven moment gelinkt wordt aan gezonder eten en gebruik van lokale producten. Maar bijvoorbeeld de peper die de vogelverschrikker plukt, is - heel toevallig – onderdeel van het logo van Chipotle.

Niet perfect
Het is niet zozeer dat Chipotle zich al perfect acht, want dat is het niet, maar het is de bedoeling dat het op termijn beter wordt, meent het bedrijf.

Er is ook een game gelanceerd die gratis is te downloaden.

Het is de bedoeling dat er in 2014 nog vier van dit soort films onder de noemer 'Farmed and Dangerous’ komen. Ze zullen per stuk zo'n 40 minuten lang duren.