Topman Levi’s adviseert: was nooit je jeans!

Opmerkelijke uitspraak van Levi’s-topman Chip Bergh. Hij raadt consumenten aan om hun spijkerbroeken nooit meer te wassen. Beter voor het milieu, en beter voor de pasvorm.

Bergh deed zijn uitspraken tijdens de Fortune's Brainstorm Green-conferentie die in het teken staat van duurzaam ondernemen. Dat zijn uitspraak geen lippendienst aan het milieu is, bewees Bergh zelf: zijn eigen spijkerbroeken heeft hij al een jaar niet meer gewassen. ‘Ik heb er nog geen vreemde huidziekte aan overgehouden. It works.'

In plaats van de wasmachine te gebruiken, adviseert Bergh vlekken weg te halen met een spons of tandenborstel. Hij stond zelfs even op om te laten zien hoe schoon zijn jeans nog zijn.

Bergh zei verder dat Levi’s probeert de ultieme 'slow fashion' te voeren, in tegenstelling kledingreuzen als H & M en Primark die een mentaliteit van weggooien voeden. 'Wij zijn de ultieme duurzame kleding.'

Zo heeft Levi’s een nieuwe lijn Wellthread, waarbij de jeans gemaakt worden met minder energie en water, en ze gemakkelijker zijn te recyclen.

In het verleden is het Amerikaanse jeansmerk al met milieuvriendelijke tips gekomen. Zo heeft het ervoor gepleit om spijkerbroeken eens per maand in te vriezen om vieze geurtjes te voorkomen. 

 

The Levi's Mantra