Marketeers spenderen slechts 5% van hun budget aan branded content

Branded content mag zich op steeds meer populariteit verheugen marketeers. Volgens onderzoek van de Amerikaanse Association of National Advertisers geeft tweederde van de marketeers aan dat ze de budgetten in native advertising zullen verhogen. Dat is maar goed ook, want nu nog maakt het met slechts 5 procent het kleinste deel uit van de uitgaven van marketeers.

Hoe dat komt? Veel marketeers zeggen dat ze de mogelijkheden nog niet goed begrijpen. Bovendien worstelen ze nog wat met de afweging tussen transparantie over de afzender versus de content zo ‘redactioneel’ mogelijk er laten uitzien. Ook geeft een derde aan dat de terughoudendheid met budgetten heeft te maken.

native_advertising.jpg

Infographic Carlos Monteiro