Gedragsverandering 20 januari 2015 Rob Beemster

Dit zijn de 15 meest vernieuwende activaties van de afgelopen 15 jaar

Welke vijftien activaties scoorden het hoogst op vernieuwendheid?

Activate&co en Trendbox doen sinds 2000 continu onderzoek onder consumenten naar de werking van activatiecampagnes. Na vijftien jaar is het tijd voor een wrap-up.

related partner content for mobile comes here

Vacatures

Het resultaat is een bijzonder lijstje waarin al meteen opvalt dat creativiteit en innovatie vooral te vinden is onder marketeers in de biermarkt. Liefst zes van de vijftien activaties in de ranking zijn van biermerken. Sterker, de complete top 3 bestaat uit biermerken. Waarop kan worden aangevuld dat zowel Heineken als Grolsch - als enige - twee keer scoren.

Vacatures

De foodmarketeers doen het in vergelijking daarmee een stuk slechter en komen niet verder dan drie acties. Dit terwijl zij wel het grootste aandeel hebben in het totaal aantal van 1.250 activaties dat is gemeten.

Gerelateerd

Ook retail is sterk ondervertegenwoordigd. Alleen Albert Heijn weet met de “kortingstickers” goed te scoren op vernieuwendheid. Deze activatievorm uit 2003 zou nog veel navolging krijgen in retailland. Hetzelfde geldt voor het personaliseren van het aanbod, waarmee de Postbank begon toen het in 2006 klanten een eigen betaalpas liet maken.

1. Heineken en NS
Heineken en NS brengen je gratis naar huis met nieuwjaarsnacht (2005)