Russische beer moet swingen
Duizend woorden maakt Lada vuil aan haar nieuwe campagne, maar één beeld uit het verleden is genoeg om dat alles te verdringen.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat beeld van m'n vader die met een driehoekig ijskrabbertje verkregen bij een volle tank Shell benzine - wat nou loyalty anno 1967? - 's morgens vroeg het ijs verwijdert van zijn Lada, of erger nog 'onze Lada'.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Tot dan had hij ook net aan geld om na jaren met fiets en later brommer met de auto als vertegenwoordiger de weg op te gaan, maar dat resulteerde dan nog in een 'Eend'. Waarvan ik veel later leerde dat het eigenlijk een 'deusjevo' heette (2CV, ja). Maar op die Eend was je trots, maar een Lada? Niet dat het ongezellig was, met vier kinderen op de achterbank van de Lada en eentje illegaal in de kofferbak en koffers op het dak met vakantie naar Brabant.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS
Maar zojuist dook Lada op in de dagelijkse diarree aan persberichten met een nieuwe Lada-campagne voor jongeren, op onder meer MTV.
Met eerst een hoopvolle zin: "Opmerkelijk is dat hierin reclame wordt gemaakt voor de Lada Niva, een terreinauto die al sinds 1976 op de markt is."
Dus Lada, dat Russische non-merk wordt cult? Net zoiets als die USSR-trainingsjacks die je in de trams van Europese steden ziet? Niet gek, er bestaat zelfs een Belgische Ladavriendenclub
Helaas pindakaas voor deze Lada-traumalijder. Het moet echt nieuw: "Lada werd en wordt door sommigen geassocieerd met technologie uit het verre en koude Rusland, maar jongeren zijn niet erfelijk belast."
Vraag dat maar eens in Rusland, marketingvriend, of jongeren niet erfelijk zijn belast. Maar goed, toch opent dit perspectief. Dit betekent dat als ik binnenkort met een nieuwe Lada voor rijd dan m'n kinderen swingend lachend naar buiten zullen komen: "Goedzo pap!" En dan rijden we naar de Shell om vol te tanken voor een driehoekig plastic ijskrabbertje.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid