Contentmarketing 20 januari 2016 Gideon Tailleur

Heineken "versiert" goedkoop een video over alcoholgebruik

Het biermerk stelde de mannen in de video een andere vraag dan die in de commercial te zien is.

Een aantal weken geleden liep ik niets vermoedend over straat, samen met een vriend. Toen opeens vanuit het niets een camera ploeg voor onze neus stond met Tess Milne ervoor. Tess vroeg of ze één vraag mocht stellen. Ik kan je zeggen - achteraf - uit ervaring: er spelen dan twee dingen door je hoofd. Alsnog snel wegrennen of toch wijfelend “ja” knikken uit beleefdheid. De bekende overvaltechniek. Die ene vraag werden er twee, drie, vier en nog meer. Maar het ging om één ding: “kun je als man makkelijker versieren met een paar drankjes op?”.

related partner content for mobile comes here

Vacatures

Spraakwater
Nu kan je hier een heel wetenschappelijk onderzoek op loslaten. Maar geloof me, het antwoord is JA. Drank heet niet voor niks ook wel spraakwater. Het ontspant, neemt de druk weg en het voelt vertrouwd. Daarnaast kan je je er achteraf prima achter schuilen. “Ja, maar ik was dronken”. Wonderlijk versiermiddel dus.

Vacatures

Papiertje onder je neus
Maar nu ga je het gesprek aan voor de camera, waarbij achteraf iemand een papiertje onder je neus moffelt met de vraag of je even een krabbel wilt zetten, zodat het gebruikt kan worden op tv. Dit alles gaat snel, het overvalt je. Ik kan me voorstellen dat er mensen zijn die automatisch gaan tekenen. Ik vroeg voorafgaand nog even door waar het allemaal voor gebruikt zou worden. Het bleek voor een video van Heineken te worden gebruikt.

Gerelateerd

Noodsirenes
Bij mij gingen de noodsirenes af. Als Heineken commerciële video’s gaat maken en inzetten, wil ik daar als participant in meedelen. Dus ik verleende geen toestemming om mijn antwoorden op vrijwillige basis te gebruiken. Even goede vrienden! Een paar weken later zag ik de gemaakte video met sympathieke boodschap als reclame op tv, bioscoop en online.

Maar de vraag “is het makkelijker om te versieren met drank op?” was veranderd in: “denken mannen dat ze aantrekkelijker worden met drank op?”.
Een iets andere insteek. Maar wel leuk voor de reacties. Want nu lijkt het net of mannen denken dat ze aantrekkelijker worden met drank op.

Was Heineken soms vergeten welke vraag het de deelnemers had gesteld?
De boodschap was in ieder geval heel sympathiek: "Mannen, jullie moeten minder drinken!” Maar de manier waarop de video en reacties tot stand zijn gekomen, zijn minder sympathiek. Zelfs een drankje voor de deelnemers kwam er niet aan te pas. Versieren zonder drank, het kan dus wel!

Heeft Heineken soms zelf te diep in het glaasje gekeken dat ze de oorspronkelijke vraag zijn vergeten!? Het versieren van deelnemers is hun in ieder geval wel goedkoop en goed af gegaan.