Marketing heet voortaan brandmanagement bij Procter & Gamble

Vanaf vandaag, 1 juli, zijn de functienamen van honderden P&G-marketingdirecteuren veranderd in branddirecteuren en -managers ([associate]‘brand directors’). 

De aanpassing van de functienamen is onderdeel van een herstructering van werelds grootste adverteerder, zo meldt AdAge.

De insteek is dat strategieën, plannen en resultaten meer focus krijgen.

Het is zeker niet zo dat, door het woord marketing uit de functienamen en organisatie te schrappen, marketing bij het oud vuil is gezet.

P&G zegt tegen AdAge dat het is bedoeld om de marketingdirecteuren een breder blikveld geven van de organisatie waar ze deel vanuit maken. 

Structuur

Brand management bij P&G bestaat nu uit vier soorten functies: brandmanagement (het oude marketing), consumenten- en marketingkennis (zeg maar marktonderzoek), communicatie (pr) en design (bij andere organisaties soms ook visuele merkidentiteit genoemd).

De brandmanagementorganisatie wordt volledig binnen de global units en niet langer gedeeltelijk ondergebracht in de verschillende regio’s.

Cfo Jon Moeller gaf eerder aan dat het niet de bedoeling is dat alles ook vanuit een locatie wordt bepaald. Grote delen, zoals Noord-Amerika, zullen regionaal gericht blijven. P&G hoopt wel met deze  ‘single point’-business, overlappende verantwoordelijkheden te verminderen. Mediaplanning en -inkoop blijft wel onder de hoede van de regionale eenheden.

Het bedrijf wil met deze grote stap merkbouwen beter focussen, met als gevolg snellere beslissingen, betere resultaten en zo ook tijd vrij te maken voor creativiteit en betere uitvoering.

AdAge keek even naar hoe ingeburgerd de term ‘marketingdirecteur’ is. Op LinkedIn zijn zo’n 73,000 marketing directors and associate marketing directors te vinden. De site zag ook dat nog lang niet alle P&G’ers hun functienaam hebben aangepast.

Eerder schreef MarketingOnline al over het feit dat Procter & Gamble teruggaat naar dit brandmanagementmodel.