Campina brengt een nieuwe melkvariant op de markt: Campina Actieve Dag (zie beeld verderop in dit artikel). Bianca Faaij, brand manager Campina, legt uit wat voor product het is: 'Campina Actieve Dag is een halfvolle verse melkdrank, van nature vol proteïne en calcium, met extra vitamine D en ijzer. Eén glas Campina Actieve dag levert 80 procent van de dagelijks aanbevolen hoeveelheid vitamine D en 17 procent ijzer.'
Health
De lancering past in het plaatje van een zuivelmerk dat het domein 'gezondheid' claimt. Vorig jaar startte het met een nieuwe campagne ‘Sterk met Campina’ waarin Campina samen met Olympisch kampioen Epke Zonderland sportend Nederland aanmoedigt om gezond te leven. Recent kondigde het zuivelmerk een samenwerking aan met Out2Move om sporten en gezonde voeding te promoten. Pas geleden werd bekend dat het merk kwark levert aan het Olympisch team in Rio. Aan dat rijtje wordt nu de lancering van Campina Actieve Dag toegevoegd.
Schijf
FrieslandCampina, de merkhouder van Campina, haalt in een bericht over de lancering een viertal onderzoeken c.q. artikelen aan waaruit de behoefte aan het product moet blijken. Een derde van de Nederlandse kinderen zou een tekort hebben aan vitamine D. Daarnaast krijgen 'veel jonge kinderen' te weinig ijzer binnen. Een kwart van de moeders zou daarnaast twijfelen of hun kind wel voldoende vitamine D en ijzer binnenkrijgt. Volgens Faaij draagt vitamine D bij aan het onderhoud van onze botten en tanden en helpt bij het functioneren van onze spieren en het immuunsysteem. En ijzer levert volgens haar een positieve bijdrage aan de vermindering van vermoeidheid en ondersteunt de mentale ontwikkeling van kinderen. Faaij: 'Dit product is hiermee niet alleen voor kinderen, maar ook voor volwassenen relevant. Het Voedingscentrum adviseert met de Schijf van Vijf om dagelijks twee tot drie porties melk of melkproducten te consumeren. Campina Actieve Dag heeft al het goede van melk met extra vitamine D en ijzer.'
Schadelijk voor lever
Opmerkelijk is dat datzelfde Voedingscentrum - nota bene in een door FrieslandCampina aangehaald artikel - zegt dat het niet nodig is om ijzersupplementen of verrijkte voedingsmiddelen met ijzer (zoals Campina Actieve Dag) te geven. Het Voedingscentrum: 'Soms kan dat zelfs gevaarlijk zijn, doordat je kind dan te veel ijzer kan binnenkrijgen. Dit kan schadelijk zijn voor de lever.' In een aanvullende toelichting zegt Roy van der Ploeg, woordvoerder van het Voedingscentrum: 'Het is aan de overheid om, in overleg met de Gezondheidsraad en experts, te bepalen of het verrijken van producten met vitamines waarvoor voor bepaalde groepen knelpunten bestaan, nodig is. Dit is geen zaak voor individuele industrieën.'
Allochtonen
Van der Ploeg zegt dat met een gezond en gevarieerd voedingspatroon als de Schijf van Vijf krijgen de meeste mensen voldoende vitamine D binnen en dat er geen sprake is van een tekort aan vitamine D bij schoolkinderen. Van der Ploeg: 'Hoewel de vitamine D-inname bij sommige groepen lager ligt dan de aanbevelingen hoeft dit niet te leiden tot een lage vitamine D-status of vitamine D-tekort. Er zijn specifieke groepen kinderen (Generation R, allochtonen in Rotterdam) waar een lage vitamine D-status is gemeten. Ook dit wil niet meteen zeggen dat deze kinderen een tekort hebben.'
0 tot 4 jaar
Nou zijn er wel risicogroepen, legt Van der Ploeg uit, die het gevaar lopen op een tekort aan vitamine D. Of die een gezondheidsvoordeel hebben bij het gebruik van extra vitamine D. Voor die groepen heeft de Gezondheidsraad een suppletieadvies voor vitamine D opgesteld. Van der Ploeg: 'Het gaat hier om: kinderen van 0-4 jaar, zwangere vrouwen, mensen die te weinig zonlicht krijgen, mensen met een getinte of donkere huid, alle vrouwen ouder dan 50 jaar en alle mannen ouder dan 70 jaar.' Maar dat wil niet zeggen dat het Voedingscentrum een voorstander is van Campina Actieve Dag voor bijvoorbeeld 0 tot 4 jarigen. Van der Ploeg: 'Ook voor kinderen van 0-4 jaar is ons standpunt hetzelfde: ouders kunnen het beste het suppletieadvies van de Gezondheidsraad opvolgen, want dan weet je zeker dat je kind de juiste hoeveelheid vitamine D binnen krijgt!'
6 glazen melk per dag
Een groot gevaar voor overdosering van vitamine D is er overigens niet. Van der Ploeg weet niet precies hoeveel vitamine D er in het product zit. Hij zegt: 'Het artikel spreekt van 80 procent van de aanbeveling per glas. Dit zou dan 8 microgram per glas zijn. De veilige bovengrens voor vitamine D voor kinderen is 50 microgram per dag. Dit zou neerkomen op ruim 6 glazen melk per dag.'
Handen vol
Astrid Bakker-Zierikzee, senior marketing nutritionist bij FrieslandCampina, zegt dat het zuivelbedrijf op voorhand wel contact heeft opgenomen met het Voedingscentrum om de plannen voor de verrijkte melk voor te leggen. Het Voedingscentrum had op dat moment de handen vol aan de nieuwe Schijf van Vijf en zei min of meer ‘we kunnen daar niks over zeggen’.
Oprecht goede bedoelingen
Bakker-Zierikzee is verbaasd over het feit dat het Voedingscentrum zegt dat het verrijken van producten geen zaak voor individuele industrieën is. ‘Het verrijken van melk is niet nieuw, dat is al eerder gedaan. Campina heeft namelijk ook melk verrijkt met calcium op de markt gebracht. Wij wilden met Campina Actieve Dag iets maken dat relevant is en inspeelt op mogelijke tekorten. We hebben daarbij de aanbevelingen vanuit de EU voor de mogelijkheden om voedingsmiddelen te verrijken gevolgd. Eén van de dingen die we als leidraad hebben gebruikt, is een rapport van het RIVM uit 2015, waarin wordt gekeken naar scenario’s hoe je die tekorten kunt opheffen. Ik citeer: “Uit de scenario’s blijkt dat 80 procent van de ouderen de norm zou halen als aan melk, yoghurt, margarine en halvarine extra vitamine D zou worden toegevoegd.” Wij hebben toen gedacht, we beginnen met één product. Campina Actieve Dag is gebaseerd op een duidelijk voedingskundige onderbouwing, we zijn oprecht op zoek gegaan naar relevante nutriënten.’
Met het verpakkingsontwerp laat Campina duidelijk zien dat het product op (ouders met) jonge kinderen is gericht
VWS
Bakker-Zierikzee benadrukt dat FrieslandCampina niet stand-alone opereert als het gaat om de ontwikkeling van dergelijke producten. ‘We hebben gesproken met de Erasmus Universiteit, die al jaren een groep kinderen volgt en onderzoekt, de zogeheten Generation R, die risico blijkt te lopen op een tekort aan ijzer en vitamine D. En we zijn ook in gesprek geweest met het Ministerie van VWS over verrijking van producten, al is het nu nog niet te zeggen welke kant de overheid daarmee op wil.’
Druppels en glazen
Wat betreft de dosering van suppletie, zoals door Van der Ploeg aangehaald als bezwaar tegen het verrijken van een product als melk, daarvan vindt Bakker-Zierikzee dat de ouders in de gaten moeten houden hoeveel kinderen op welke manier binnenkrijgen. Bakker-Zierikzee: ‘Er is inderdaad een duidelijke aanbeveling vanuit de Gezondheidsraad voor suppletie en dat is 10 microgram per dag. Ons product bevat 2 microgram per 100 ml. Dan zou je dus een halve liter moeten drinken en dat is geen realistische hoeveelheid voor bijvoorbeeld een kind van twee jaar oud. Het is aan het consultatiebureau om ouders te adviseren over vitamine D-suppletie.’
Strikt
Als iedereen zich strikt aan de voedingsrichtlijn van de Schijf van Vijf zou houden, dan is het gebruik van een product als Campina Actieve dag niet nodig volgens Bakker-Zierikzee. ‘Maar’, zegt ze tot besluit, ‘in de praktijk zien we dat er groepen zijn die risico lopen op tekorten.’
