TNS NIPO is het eerste marktonderzoekbureau in Nederland dat een panel continu volgt op basis van single source multiple devices.
Het onderzoek meet van 10.000 panelleden het surfgedrag op pc en laptop. Daarnaast wordt van 1.000 personen het smartphonegebruik en 500 personen het tabletgebruik geregistreerd. Praktisch gezien betekent dit dat bezoek aan een website via meerdere devices (desktop/smartphone/tablet) toe te wijzen is aan één unieke gebruiker, zonder dat hiervoor aanvullende analyses en aannames nodig zijn.
Van Mobile360 naar Digital360
Martin Warmelink, client service director en digital lead bij TNS NIPO: ‘Met Mobile360 gaf TNS NIPO inzicht in wat Nederlanders doen op hun smartphone. Met Digital360 faciliteren we nu de volledige digitale footprint. Daarnaast beschikt TNS NIPO over achtergrondinformatie van haar panelleden en kan de combinatie met active measurement (het traditionele vragenlijstonderzoek) gemaakt worden. Hiermee geven we onze klanten bijvoorbeeld inzicht in het totale online bereik en in de on- en offline path to purchase. Ook achterhalen we de effectiviteit van online advertising, en bieden we competitive intelligence - wat doen uw klanten op websites of apps van de concurrentie en andersom?’
Volledige digitale footprint
Digital360 gebruikt voor haar metingen de technologie van Wakoopa, die de passieve registratie van het online gedrag en de volledige digitale footprint van een respondent kan meten op elke site en online app. Uit de meetresultaten komt bijvoorbeeld naar voren dat slechts 12% van de mensen Facebook enkel op hun mobiel gebruikt. En dat 88% van de mensen zowel via hun mobiel als via hun desktop op Facebook zit.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!