Centraal thema is ‘Personality Brands’. Eind deze week verschijnt Dorresteijn’s Creatie, volgens Creatie-chef Nils Adriaans een uniek en eenmalig meesterwerk: ‘Dorresteijn en Studio Dumbar stelden zich kwetsbaar op, zoals ook wij dat deden.’
In hoeverre kan een merk een persoonlijkheid hebben? En wat behelst die dan? Is hij maakbaar, kraakbaar of gaat-ie op een gegeven moment, al dan niet onvermijdelijk, een eigen leven leiden? Dat zijn vragen waar gasthoofdredacteur Tom Dorresteijn, ceo van ontwerpstudio Studio Dumbar, voormalig voorzitter van de BNO en initiatiefnemer van de Design Accountability Award zich in vastbeet bij de samenstelling van ‘zijn’ Creatie; het vakblad en online platform voor creatieve professionals die binnen de bureauwereld of zelfstandig werken.
Dorresteijn noemt zijn veeleisende bijbaantje desgevraagd ‘een geweldige ervaring’: ‘Je eigen thema bedenken en invullen, zelf interviews doen en schrijven - we hebben zelfs een volledig nieuwe vormgeving ontwikkeld. De samenwerking met Nils en de Adfo Groep verliep enorm soepeltjes. Als je het samenvat: we kregen veel vrijheid, het was veel werk en bracht veel plezier. Dat laatste geldt hopelijk ook voor de lezers. Volgens mij is het een leuk en boeiend nummer geworden.
In de Creatie van Dorresteijn is onder meer aandacht voor mediakunstenaar, designer, oprichter en creative director van Universal Everything Matt Pyke, het ‘fijn online design van sir Richard Branson’s Virgin’, het stille leed achter gekaapte merken als Lonsdale en Vespa, de tijdloze charme van Gerhard Coenraad Hajenius’ sigarenmagazijn, Shallow Brands als V&D en C&A, voetbalmerk Vincent – King – Kompany en Zeemans ‘Kruistocht in spijkerbroek’.
Nils Adriaans is blij dat hij Dorresteijn kon overhalen voor één keer volledig los te gaan op zijn kwartaaltijdschrift ‘voor en door creatieven’. Hij kijkt terug op een bijzonder proces: ‘Sommige gasthoofdredacteuren willen graag worden beteugeld, anderen pakken - zodra ze een vinger krijgen - meteen de hele hand. Tom en z’n team bij Studio Dumbar wisten al snel dat “hun” Creatie over personality brands moest gaan en wilden het allebei: Ze wilden een strak kader, maar tegelijk een zeer eigen nummer maken. Of ze ook de vormgeving mochten doen… nou, ja dus, maar daarmee stelden Dorresteijn en zijn team zich kwetsbaar op. Zoals ook wij dat deden. Die wederzijdse ‘naaktheid’ leidt tot verbinding. Dat komt terug in de inhoud.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!