De Bijenkorf lanceert vandaag de commercial ‘Icons of Fashion’, geregisseerd door fotograaf Pieter Henket. Joris van Ingen, artdirector van Selmore: ‘Het uitgangspunt was dat we voor een Nederlands iconisch warenhuis met een iconisch Nederlands team wilden samenwerken. Normaal gesproken vragen wij natuurlijk een reclameregisseur voor een commercial, maar nu zochten we juist iemand uit een ander vakgebied die veel modegevoel aan de commercial kon toevoegen. We kenden Pieter Henket vooral van zijn foto’s en vonden dat hij het soort glamour had dat bij dit idee past. Het was best spannend omdat Henket nog nooit een tv-commercial had geregisseerd, maar we zijn erg blij met het resultaat.’
In de commercial zijn Nederlandse topmodellen als Daphne Groeneveld en Maartje Verhoef te zien. Koos van Nuenen, copywriter Selmore: ‘We dachten meteen: het zou leuk zijn om iconische modellen te gebruiken, de Bijenkorf dacht daar precies zo over. Wat toevallig is, is dat de vriend van Henket ook castingdirector is’. Pieter Henket: ‘Hij heeft de casting verzorgd. Zijn connecties in de modellenwereld in combinatie met de uitstraling van de Bijenkorf zorgden ervoor dat iconische Nederlandse topmodellen graag wilden meewerken.’.
Naast de tvc zijn ook de foto’s van de campagne door Henket geschoten. Henket: ‘De fotografiebeelden zijn nu qua belichting, color grading en gevoel helemaal hetzelfde.’
Lees hier een interview met Pieter Henket over de totstandkoming van de commercial.
Credits
Klant: De Bijenkorf
Verantwoordelijk: Robert Bohemen, Bianca Koot en Karin Vriese
Bureau: Selmore
Creatie: Joris van Ingen en Koos van Nuenen
Creatieve directie: Diederick Hillenius
RTV: Marga Bierema
Account: Chantal Ebbinge
Strategie: Gijs de Bruijn
Regie/Fotografie: Pieter Henket
Producers: Roger Inniss en Robert Roosenstein
Modellen: Daan van der Deen, Daphne Groeneveld, Demy Matzen en Maartje Verhoef
DOP: Rolf Dekens
Edit/Online: Loic Maes
Geluid & Muziek: AMP. Amsterdam & the DEAF
Set design: Pauline Berkhout
