Je hebt het kunnen zien vorige week dinsdag: and the winner is… TenPages. Van alle 325 inzendingen voor de Innovation Awards van 2010 verkoos de jury dit tot het beste concept. Doordat langzaam naar de ontknoping is toegewerkt is de vierde editie van vernieuwende concepten in de media-, communicatie- en hightechindustrie een succes geworden. En natuurlijk door de verfrissende presentaties van als Menno van Leeuwen, Alexander Klöpping en Wouter Koetzier. Nog even nagenieten van het event doe je hier. Maar waarom ging nu juist TenPages met de Blauwe Tulp en de 50.000 euro aan mediawaarde van emerce naar huis?
Geschreven verhalen delen, dat is makkelijker dan ooit. Je gooit je zielenroerselen in een wip online of je slingert je hartenkreten mobiel de ether in. Maar gelezen worden, dat is een ander verhaal. Een Schrijver worden die een Boek uitbrengt of zelfs meer Boeken – krijg het maar eens voor elkaar met Wordpress. En via de traditionele weg dan? ‘manuscript opsturen naar de uitgeverij … nee, dat is echt passé. Iets wat oprichtster Valentine van der Lande tijdens de uitreiking nog eens verduidelijkte met een sprekend citaat.
Tenpages biedt schrijvers met de ambitie een boek te publiceren een podium. Je bereikt al die potentiële lezers ‘out there’ op een nieuwe manier. TenPages doorbreekt de grootste barrière. Die van de kleine groep uitgeverijen die bepalen wat gepubliceerd wordt en waardoor veel auteurs het grote publiek nooit zullen bereiken, hoe goed zij ook mogen zijn. Dus er is hoop voor al die manuscripten die liggen te wachten totdat het de heren redacteuren behaagt ze wereldkundig te maken aan het grote publiek.
Crowdfundingplatform
“Het is TenPages gelukt om in een traditionele branche de handelswijze totaal om te gooien”, aldus de jury. “Schrijvers in spe plaatsen tien pagina’s van hun manuscript op de website. Geïnteresseerde lezers laten hun waardering blijken door voor vijf euro een aandeel te kopen. Wordt de grens van tweeduizend aandelen bereikt, dan publiceert een bekende uitgeverij het boek, met vermelding van de aandeelhouders.” Daarmee is TenPages een crowdfundingplatform, een plek waar talentvolle schrijvers en geïnteresseerden op een transparante manier met elkaar in contact komen. Ook internationaal is TenPages het eerste ‘crowdfundingconcept’ in de boekenbranche.
Van der Lande: “Met TenPages zijn lezers al in een vroeg stadium betrokken bij een boek in wording. Ze kunnen reageren en investeren – als aandeelhouder ontvangen ze een deel van de opbrengst van de verkoop. Voor uitgevers is dit heel prettig omdat de initiële kosten al gedekt zijn door de aandeelverkoop, en de afzetmarkt is al gecreëerd. Wat opvalt is dat veel auteurs nauw betrokken zijn bij het concept. Sommigen regelen bijvoorbeeld een interview om te vertellen over hun manuscript op TenPages.com. We moeten dus een slimme campagne opzetten samen met onze gebruikers.”
Een continu proces
In de kern is crowdfunding weinig vernieuwend. Talent benut al langer het bereik van internet om aanhang en aandacht te krijgen – met Lady Gaga inmiddels als archetype. Dat het publiek bepaalt wie echt goed is, zagen we ook in 2007, toen SellaBand – inmiddels in Duitse handen – de eerste editie van de Innovation Awards won. Het verschil met SellaBand zit ‘m erin dat het publiek met TenPages de touwtjes in handen heeft tijdens de creatieve periode, bij SellaBand gaat het meer om het ‘raw talent’ van de artiesten.
De jury prijst vooral de zeer grote impact op het businessmodel van de markt die TenPages aansnijdt. Jan Wildeboer: “Hoewel het crowdfundingconcept zowel effectief als gevaarlijk kan zijn, is het een sterk concept als men de grote massa weet te bereiken. TenPages is een concept dat de traditionele boekenwereld met nieuwe media combineert. Dit geeft de oude wereld te denken en leidt ertoe dat meer boeken worden gelezen op innovatieve manieren.” Jurylid John Bell vindt “het businessmodel in deze markt zo innovatief, dat ik er echt een ‘wow-gevoel bij krijg”. Oscar Kneppers: “Een boek schrijven is de ultieme vorm van lifestyle, het biedt je de kans je identiteit perfect te etaleren. Mede daarom vind ik het een fantastisch concept.”
Op naar de volgende mijlpaal
TenPages heeft nog een lange weg te gaan. Het concept bestaat pas een klein half jaar. Het unieke is dat de lezers en niet de uitgever beslissen welk boek op de markt komt. Die grondgedachte zal zich moeten bewijzen de komende tijd. Een aantal updates staat op stapel. Van der Lande: “De website wordt verder verbeterd worden. Lezers en schrijvers moeten makkelijker met elkaar in contact kunnen treden, door bijvoorbeeld blogs te kunnen bijhouden. We gaan het sociale element benadrukken. En we willen andere Europese landen aandoen, zoals het VK en Duitsland.”
Het is zaak dat TenPages zo veel mogelijk mensen overtuigt met hun charmante concept. Met het winnen van de Blauwe Tulp en de daaropvolgende media-aandacht is daarvoor een beste eerste stap gezet. Publiciteit geeft erkenning, wat leidt tot een grotere kans op succes. Hoe dan ook is TenPages een mooi kanaal om de massa te bereiken en schrijftalent te ontdekken. Van der Lande: “Het is een prima oplossing voor een bestaande vraag uit de markt. De goede samenwerking met uitgevers en boekhandel is cruciaal, waardoor wij ons kunnen focussen op het talent.”
TenPages.com was genomineerd in de categorie “Best Lifestyle Concept”. Bekijk het pitch filmpje hieronder:
-------------------------------------------------------
Accenture organiseerde dit jaar op 2 november de vierde editie van de Innovation Awards. Nieuwe, innovatieve en veelbelovende concepten in de media-, communicatie- of high-techindustrie – jonger dan drie jaar en gelanceerd op de Nederlandse markt – kunnen in 2011 weer meedoen aan de competitie. De organisatie krijgt elk jaar honderden nieuwe concepten binnen, wekelijks bespreken we er één op Molblog. Op www.innovation-awards.nl vind je algemene informatie over deze wedstrijd.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!