Toyota Nederland lanceert een nieuwe merkcampagne, die start met een nieuwe video en één nieuw hoofdpersoon. Verantwoordelijk bureau DDB Amsterdam noemt die personage 'een super behulpzame en goedbedoelende vader'. Met deze hoofdpersoon 'krijgt Toyota een nog menselijker en socialer gezicht', zo meldt het persbericht vol vertrouwen. Vertrouwen dat gebaseerd is op onderzoek van Validators, waaruit blijkt dat de campagne 'memorabel is en zeer hoog scoort op emotie en spontane merkherinnering.'
Nieuw persoon en merkthema voor de komende jaren
De eerste campagnevideo, hieronder te bekijken, laat zien hoe de man een hoogzwangere vrouw naar het ziekenhuis rijdt en haar helpt bij de bevalling. Van hem hoeft dat niet, maar het ziekenhuispersoneel gaat ervanuit dat hij de vader is. Na de bevalling loopt de man het ziekenhuis uit, haalt hij het taxibordje van zijn auto en rijdt hij weg.
Het nieuwe merkthema: een Toyota rijd je nooit alleen voor jezelf. Het merkthema borduurt volgens DDB Amsterdam en Toyota voort op de lokale positionering die een paar jaar geleden is neergezet, en zich focust op 'bewust zuinig rijden en alles over hebben voor de volgende generatie.' Die volgende generatie komt dus nu letterlijk terug in de eerste campagnevideo.
De nieuwe hoofdpersoon moet een bekend gezicht in Nederland worden, zo blijkt uit een reactie van Luuk Maes (head marketing communication bij Toyota). 'Ik geloof in consistente, lokale merkenbouw in combinatie met slimme performance marketing. We hebben de afgelopen jaren al hele grote stappen gemaakt. Nu lanceren we samen met DDB Amsterdam één sympathiek karakter en merkthema als consistente ‘paraplu’ voor de komende jaren.'
Credits
Opdrachtgever Toyota Nederland:
Luuk Maes, John de Wit, Stefan Kleinrouweler, Kevin Adams, Martijn van de Ven
Strategie en creatie: DDB Amsterdam
Regie en filmproductie: Pink Rabbit, Ismael ten Heuvel x Rogier Hesp
Edit: MRTN
Post productie: Crabsalad
Muziek: MassiveMusic
Sound: Public Audio
Reacties:
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!