Nationaal Fonds Kinderhulp lanceert een kerstcampagne om aandacht te vragen voor kinderden die in armoede leven: ‘Geef ze warmte.' Volgens het fonds is dit 1 op de 12 kinderen. De campagne moet duidelijk maken dat: ‘er gezinnen zijn waar geen geld is voor passende schoenen, een nieuwe spijkerbroek of een warme winterjas voor een kind.’ Inspiratie voor de campagne is het programma Scrooge Live dat in december nog aandacht zal schenken aan kinderarmoede. De campagne is bedacht en ontwikkeld door bureau WWAV, marketing- en communicatiebureau voor non-profits.
Het doel van de campagne is om donateurs te werven om zoveel mogelijk kinderen een warme start van het nieuwe jaar te geven.
Geen geld voor schoenen of warme winterjas
Het Nationaal Fonds Kinderhulp legt uit dat circa 7% van alle ouders in Nederland – naar schatting zijn dit ongeveer 180.000 ouders – deze winter geen winterjas en geen schoenen kunnen aanschaffen voor hun kind. Terwijl de kinderen dit wél nodig hebben. Anniek Stoker van Kinderhulp vertelt over de gevolgen van de armoede: ‘Dit zorgt ervoor dat gemiddeld één kind per klas weleens naar school moet in kleding die niet warm genoeg is. Dit blijkt uit onderzoek dat wij uitvoerden afgelopen november onder ouders in Nederland. Daarnaast geven leraren aan dat zij armoede het vaakst herkennen aan de kleding of schoenen van een leerling. Ze noemen situaties waarin kinderen op te kleine of aan elkaar getapete schoenen lopen. Of hartje winter in een dun zomerjasje op het schoolplein rennen.’
Stoker vervolgt: ‘Wat dat kan doen met het gevoel van warmte, veiligheid en zelfvertrouwen van kinderen is onvoorstelbaar. En dan hebben we het nog niet eens over erbij horen, trots iets kunnen laten zien aan je leeftijdsgenootjes. Laten we daar samen wat aan doen deze wintermaand!’
Overkoepelend concept
‘Geef ze warmte’ is bedacht als overkoepelend concept waar meerdere activiteiten onder hangen. Esther van der Leeden van Kinderhulp zegt: ‘Toen we hoorden dat kinderarmoede aandacht krijgt in het nieuwste tv-spektakel Scrooge Live zochten we naar een thema dat past bij de decembermaand én bij alle activiteiten. ‘Geef ze warme’ is een multi-channel marketingcampagne, met zowel aandacht in de tv-show als een online campagne om donateurs te werven en diverse acties richting de zakelijke markt en de enthousiaste achterban van Kinderhulp.’
Veel verschillende activiteiten dus. Marie-Claire de Waal van WWAV: ‘Het was een mooie uitdaging om al die losse elementen bij elkaar te brengen. En ook nog met een ontzettend mooi doel. Dit is een thema dat in deze periode echt aandacht verdient.’
Uitzending Scrooge Live
Scrooge Live wordt geproduceerd door mediawater, de makers van The Passion, in samenwerking met Kinderhulp en in opdracht van Omroep MAX. Scrooge Live is te zien op zondag 20 december om 20.20 uur bij Max op NPO 1.
Lees ook:
