Overslaan en naar de inhoud gaan

Deze out-of-home-reclame vraagt op indringende wijze aandacht voor vrouwenhaat in Israël

De campagne is mede ontwikkeld door het Amsterdamse bureau Cloudfactory.
OOH jeruzalem
Een bekladde OOH-reclame in Jeruzalem
© Afbeelding: aangeleverd
OOH jeruzalem
Een bekladde OOH-reclame in Jeruzalem
© Afbeelding: aangeleverd

In Nederland lastig voor te stellen, maar in Jeruzalem een bekend fenomeen: out-of-home-borden waarop het gezicht van een vrouw beklad, bespoten, bekrast of in de brand gestoken is. Ultra-orthodoxe extremisten in de stad vinden een afbeelding van een vrouw in het openbaar namelijk 'beledigend'. Door de kosten van de vernielingen hebben steeds meer adverteerders besloten om in Jeruzalem OOH-reclames met alleen mannen te gebruiken. Een opvallende en indringende nieuwe campagne lijkt dit ook te doen, maar schijn bedriegt.

related partner content for mobile comes here
Jeruzalem poster
Een uitsnede van de mozaïekposter Afbeelding: aangeleverd

Absurditeit

De campagneposter van de bekende Israëlische acteur Tsahi Halevi is namelijk geen foto, maar een mozaïek van duizenden advertenties waarop vrouwen beklad zijn. Met het portret 'Hidden Portraits', in het persbericht een 'Paard van Troje' genoemd, willen de initiatiefnemers vrouwen hun rechtmatige aanwezigheid in het straatbeeld teruggeven.

Die initiatiefnemers zijn Israel Women's Network en JCDecaux. De campagne is ontwikkeld door Cloudfactory uit Amsterdam en Blue Oyster Media en Adler Chomski, allebei uit Tel Aviv. In Israël hangt de mozaïekposter sinds 9 april op vierhonderd verschillende out-of-home-reclames. 

César García, creative director bij Cloudfactory: 'We willen extremisten confronteren met het feit dat ze een mannenportret niet zouden durven bekladden – maar wat zullen ze doen als dat portret bestaat uit honderden vrouwenportretten? Door ze daarmee te confronteren kunnen we de absurditeit van hun methoden blootleggen.'

Credits: 
Opdrachtgevers – IWN (Israel Women’s Network), JCDecaux Israël. 
Creatief – Cloudfactory Amsterdam 
Media – Blue Oyster Media 
Mediapartner – JCDecaux Israël 
Productie – Adler Chomski Tel Aviv 
Technologie – Bria Artificial Intelligence Ltd. 
Netwerk – by The Network 

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in