Itai Verhoeckx lanceert Avril 14th, een productiehuis dat bureaus, merken en andere productiehuizen moet voorzien van 'vers bloed' en 'een flexibelere aanpak'.
De nog jonge Verhoeckx deed de laatste zeven jaar internationale ervaring op als producer voor merken als Nike en Johnnie Walker en werkte enkele jaren bij Cake Film. Zijn laatste wapenfeit is het mede-produceren van de videoclip van Goldbands nummer 'You & Me’.
En nu dus een eigen productiemaatschappij, dat vernoemd is naar een nummer van de Britse muzikant Aphex Twin. 'Ik liep al langer rond met het idee voor een collectief van creatieven, omdat ik als producer steeds vaker aanvragen kreeg waarbij het creatieve idee nog verder moest worden uitgewerkt. Ook zag ik dat niet ieder merk de behoefte of het budget heeft om met een full-service-reclamebureau te werken, zodoende kwamen ze vaak bij mij uit', aldus Verhoeckx.
Andere benadering
Er bestaat geen standaard vraag meer vanuit merken of bureaus, stelt Verhoeckx. 'Iedere opdracht vraagt om een andere benadering, omdat we niet meer leven in een tijd van alleen een mooie merkfilm of een paar verticale versies op social media. Veel creatieven om me heen roepen dat het tijd is voor vernieuwing, vers bloed en een nieuwe, flexibele aanpak. Dat hoop ik met Avril 14th te kunnen bieden.'
Het roster bestaat op dit moment uit enkele creatieven zoals Joeri Woudstra, Gwen Pol, Joep Truijen, Robin Burggraaff en Tom Sibma. 'Idealiter kan een van onze creatieven een ander bureau versterken door aan te sluiten op een deel van een creatief project. Dit kan bij de start van een campagne-idee zijn of juist om het laatste zetje te geven bij de executie.'
De creatieven in het roster komen uit de hoek van lifestyle en fashion, maar volgens Verhoeckx kan de reclameindustrie wel wat leren van die werelden. 'Fashion is content en content fashion, kijkt maar naar uitingen in print en op social media. Fashionmerken proberen bij uitstek onderscheidend zijn en laden dat met mooie verhalen of reportages.'
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!