DDB Amsterdam verhuist begin volgend jaar naar het pand van TBWA\Neboko. Dat heeft managing director Barbara Bijlard bevestigd aan Adformatie.
Beide bureaus zijn onderdeel van het wereldwijde reclameconcern Omnicom, dat het besluit naar alle waarschijnlijkheid uit kostenoverwegingen heeft gemaakt. In Canada is recent iets soortgelijks gebeurd, waar de bureaus BBDO, DDB en TBWA zijn ge-merged tot Omnicom Advertising Group. Maar in Nederland blijven TBWA en DDB ieder hun eigen identiteit behouden, benadrukt Bijlard desgevraagd.
Kleine kamertjes
Ze zegt dat de reden van de verhuizing met name praktisch van aard is. Samen met 180, dat vorig jaar bij DDB is ingetrokken, heeft het bureau drie panden aan de Amsterdamse Herengracht. Bijlard: 'Voor klanten is het geen handige plek om te bereiken en het vloeroppervlak is erg groot en daarnaast niet handig ingedeeld. De wens bestaat al langer om te gaan naar een werkvloer waar collega's elkaar makkelijker kunnen opzoeken, in plaats van trappetjes op en af om elkaar te vinden in allerlei kleine kamertjes.'
Bovendien loopt het huurcontract van DDB en 180 eind dit jaar af, wat het een en ander versneld in gang heeft gezet, zegt Bijlard. 'Op de Generaal Vetterstraat in Amsterdam-Zuid, waar TBWA\Neboko gevestigd is, is er ruimte over en kunnen de bureaus ieder hun eigen plek krijgen, waardoor autonomie voor elk van de bureaus gegarandeerd wordt.'
De precieze timing is nog niet besloten, aldus Bijlard, maar beide bureaus gaan uit van een verhuizing 'ergens begin 2025'.
Centraal Beheer
Een opmerkelijke stap is het wel. Of tenminste een vreemd idee: TBWA en DDB straks in hetzelfde pand. De bureaus staan regelmatig tegenover elkaar in pitches en bij de grote awardshows is het vaak stuivertje wisselen: wie pakt de meeste prijzen? Het verhuisplan volgt bovendien op het recente nieuws dat Centraal Beheer na 37 (!) jaar van DDB naar TBWA is overgestapt. Van hard feelings lijkt overigens geen sprake te zijn, gezien de sportieve felicitatievideo van het oude aan het nieuwe bureau.
Dat zusterbureaus onder één dak worden samengevoegd, komt vaker voor. WPP, een van de andere grote internationale reclameconcerns, opende in 2019 een campus in het Amsterdamse Amsteldok, waar bureaus als JWT, Ogilvy en Mindshare samenkwamen. Meer recent, in 2021, bracht moederbedrijf Dentsu de bureaus DentsuAchtung, Merkle en Dentsu samen in een pand in de Amsterdamse Houthavens.
