Ze smelten de kazen! Oh nee, toch niet

Over de zin en onzin van sponsoring valt altijd een boom op te zetten. Er zijn tal van voorbeelden van sponsoring die goed werkt en meestal heeft dat te maken met de match tussen de sponsor en het gesponsorde. Soms is die match echter moeilijk waarneembaar en af en toe is er zelfs sprake van een regelrechte mismatch. Wat te denken van Eru smeerkaas als sponsor van een festival?