Fuck normcore!

Heel stiekem lijkt het in Nederland een heel klein beetje beter te gaan. De economie trekt aan. Mensen durven zelfs de portemonnee af en toe te trekken. Maar we zijn natuurlijk wel Nederlanders. Het mag allemaal niet te gek.

Tijdens de crisis stonden de hipsters op: ondernemende getatoeëerde jongens met Scandinavische rugtassen. Zij gingen niet voor het geld, maar voor betekenis, zingeving en een netjes getrimde baard.

De aflevering ‘Mensen van nu’ van Tegenlicht straalde hoop en optimisme uit:

Mensen van nu - interactieve versie

Merken als Triodos gaven ons moed:

Klein. Het nieuwe groot.

Maar nu het wat beter lijkt te gaan, mogen de hipsters weer hun biezen pakken. Er zijn nog merken die zingeving in leven proberen te houden.

Denk aan Triodos-washing campagnes als die van de Rabobank:

Een aandeel in elkaar: Nieuwe TV-commercial van de Rabobank

of Randstad:

Worden wie je bent

Maar dit is toch vooral sentimenteel storytelling; netjes gemaakt door een reclamebureau, zonder overtuiging van de afzender, waar de consument gemakkelijk door heen prikt.

Dat de hipster in blessuretijd zat, werd op hilarische wijze blootgelegd in de campagne 'Power to the pieper'.

Power to the Pieper

Het Parool deed de hipster in de ban.

En ook het publiek verguist de hipster. Zo gaan er 24.000 mensen naar 'Eén of ander vreetding met hippe biertjes en saladebar', wat niks meer is dan een anti rollende keukens-campagne.

De hipster is dood en het is allemaal best wel geestig. Het alternatief is alleen heel treurig.

Want waar Messi zich in de geest van de hipster nog even snel, maar te laat, vol laat tatoeëren, heeft de hipster plaats moeten maken voor normcore: 

Normcore — the fashion trend that embraces plain and boring

 

Een kledingstijl met als grote voorbeeld Jerry Seinfeld. Normcore is unpretentious average looking. Doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg. Als dat niet op het lijf geschreven is van Nederland dan weet ik het ook niet meer. Nog nooit werd een modefenomeen zo snel omarmd door de marketeer en de reclamemaker. Eindelijk konden we lekker normaal doen. Lekker burgerlijk doen en er nog mee weg komen ook.

In de nieuwe kroeg moet het hipsterbier Kornuit van Grolsch...

Kornuit van Grolsch - Commercial 2014

... plaatsmaken voor Bavaria. Bavaria bewijst meteen hoe saai, 'gewoon is.

Hugh Hefner,

Bavaria - Hugh Hefner

 

Charlie Sheen

Charlie Sheen is Reborn - Bavaria Beer Commercial

en Mickey Rourke

Bavaria Commercial w/ Iron Man 2 Star, Mickey Rourke

worden ingeruild voor inspiratieloze 'gewone' jongens:

Bavaria commercial - Cafe de Kroeg

Ik vind de hipsters van Kornuit ook heel vermoeiend, maar als je het gewone, gewoon gewoon houdt, is er gewoon heel weinig aan.

We doen onze boodschappen gewoon bij Albert Heijn.

Albert Heijn - Slogan wedstrijd (Gewoon bij Albert Heijn)

Wat voor de Jumbo-familie gewoon is, is niet voor iedereen gewoon.

Vlot winkelen - TV commercial Jumbo

Maar gelukkig maakt Hema gewoon bijzonder.

HEMA Commercial Blijmakers (2014)

Waarmee alles toch gewoon lekker gewoon blijft. KPN doet het gewoon, of deed het gewoon, daar zijn ze gelukkig mee op gehouden.

KPN Commercial Interactieve TV

UPC was er 'gewoon voor iedereen'. 

UPC Commercial Nederland

De visionairs van UPC hebben helaas plaats moeten maken voor GewoonGoed van Ziggo.

Samen Compleet - Ziggo

SNS Bank vind het allemaal heel normaal.

SNS Commercial "Motorcross" met Bennie Jolink | Heel Normaal - Rente op je Betaalrekening

Ik word helemaal gek van dat 'gewoon'. Fuck normcore! Het ziet er niet uit! Ik geloof helemaal niet dat Nederlandse huisvrouwen of spaarders zo saai zijn dat het allemaal alleen nog maar gewoon en normaal moet zijn.

Geen marketeer die zegt, ons merk is 'gewoon'. Nee dan zijn we opeens no-nonsense. Dat is namelijk lekker Nederlands. Maar no-nonsense is een schijnheilig, corporate woord voor 'gewoon'.

Iedereen vindt zichzelf uniek: we’re all individuals. Niemand wil gewoon zijn.

Life Of Brian (1979) - clip: "You're all individuals"