Onderzoek: negatieve pr goed voor populariteit Schiphol, KLM en NS
Intelligence Group noemt 'slechte pr ook pr' zolang de werkgever feedback uit de markt gebruikt en zichzelf kwetsbaar opstelt.
© Amsterdam Airport Schiphol
© Amsterdam Airport Schiphol
Negatieve aandacht in de media kan ervoor zorgen dat sommige bedrijven en sectoren een populairdere werkplek worden. Dat komt naar voren uit onderzoek van marktonderzoeker Intelligence Group, naar waar mensen het liefst willen werken. Zo zorgde het nieuws rond de drukte op Schiphol van afgelopen zomer voor een grotere voorkeur dat jaar voor werken op de luchthaven of bij luchtvaartmaatschappij KLM.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Schiphol steeg vorig jaar het hardst in de lijst van de populairste werkgevers van Intelligence Group. De luchthaven staat op plek twintig en is daarmee 36 plekken gestegen in een jaar tijd. KLM ging van plek zeven naar plek vier. Vooral bij praktisch opgeleiden zijn bedrijven in de luchtvaart in trek, net als de NS. De spoorwegenorganisatie steeg van plaats twaalf naar plaats acht. Vorig jaar had de NS onder meer te maken met personeelstekorten en uitvallende treinen.
Vacatures
Arbeidsmarktcommunicatie Specialist
TAUWProduct Owner Redactie denhaag.nl
Gemeente Den HaagSenior communicatie adviseur / Woordvoerder
Ministerie van Klimaat en Groene Groei'Slechte pr is ook pr'
Volgens directeur Geert-Jan Waasdorp van Intelligence Group is 'slechte pr ook pr'. 'Dat geldt zeker op de arbeidsmarkt, waarin werkgevers die niet per se positief in het nieuws komen, qua voorkeur niet worden afgestraft of zelfs winst behalen. Wat positief werkt is dat je als werkgever ook daadwerkelijk laat zien aan de gang te gaan met de feedback uit de markt en je daarin kwetsbaar opstelt, zoals Schiphol.' De Belastingdienst houdt een plek in de top tien ondanks de toeslagenaffaire, maar zakte wel van plek vier naar plek tien.
Ook chipmachinemaker ASML steeg, van plaats elf naar plaats vijf. ING kreeg een plek in de top tien en steeg van plaats dertien naar zes. Het Rijk en de politie zijn echter nog steeds de populairste werkgevers. Op plek drie staat Shell. Het olie- en gasconcern is in trek bij mensen boven de dertig jaar, jongeren kiezen volgens de marktonderzoeker liever voor groene bedrijven.
Heineken minder in trek
Werkgevers die niks doen met de feedback verdwijnen volgens Waasdorp na verloop van tijd uit de voorkeurslijstjes, zoals PostNL, Heineken en Ahold. Heineken bijvoorbeeld, krijgt kritiek omdat het bierconcern nog altijd actief is in Rusland ondanks de oorlog in Oekraïne. Kort na de Russische inval in Oekraïne vorig jaar zei Heineken Rusland te willen verlaten. De verkoop van het merk Heineken is gestopt, maar het bedrijf bleef er wel andere merken verkopen. Eerder deze maand zei het bedrijf een koper te hebben gevonden voor zijn Russische activiteiten.
(Bron: ANP)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid