Zo speel je met succes in op Valentijnsdag

Love is in the air! Rond Valentijnsdag kun je perfect inspelen op de nieuwste trends en het maximale uit deze romantische periode halen. Of je doelgroep nu door de charmante straten van Parijs wandelt, in Londen op zoek is naar het perfecte cadeau, een verrassing plant in New York of het viert in Nederland – Valentijnsdag biedt een gouden kans om verbinding te maken met je doelgroep.

Trends rond Valentijnsdag

Elke regio viert liefde op een unieke manier. In Parijs lopen stelletjes hand in hand langs fonkelende juwelierszaken en geurige bloemenstallen. In het Verenigd Koninkrijk draait het om fashion statements, terwijl in Duitsland klassieke geschenken zoals bloemen en zoetigheden centraal staan. Of het nu gaat om een romantisch diner, een doordacht cadeau of een lief gebaar, inzicht in deze regionale voorkeuren helpt je om campagnes effectiever te maken.

Een van de meest opvallende trends van vorig jaar was de opkomst van Gen Z als Valentijnsdag-shoppers. In Frankrijk, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk gaf 26% van Gen Z aan voor het eerst een Valentijnscadeau te kopen—dat is 2 keer zoveel als bij andere generaties. Dit biedt een geheel nieuwe doelgroep om te betrekken bij je Valentijnscampagnes.

Zo zoekt Nederland naar Valentijnsdagcadeaus

In Nederland bieden zoektrends rond Valentijnsdag interessante inzichten die je kunnen helpen om gerichte campagnes te ontwikkelen:

• Self-care en alternatieve Valentijns-vieringen: er is een groeiende populariteit van self-care en alternatieve Valentijnsvieringen. Zoeken naar “self-care Valentijnsdag” en cadeaus voor vrienden is toegenomen.
• AI-gestuurde cadeau-aanbevelingen: consumenten tonen steeds meer interesse in AI om het perfecte cadeau te vinden. Zoekopdrachten naar “AI gift recommendations” zijn gestegen, wat wijst op een trend naar gepersonaliseerde en technologisch geavanceerde cadeaus.
• Cadeaus voor mannen: de vraag naar cadeaus voor mannen neemt toe, met een stijging van 29% in zoekopdrachten naar “Valentijnscadeaus voor mannen”. Parfums, horloges, luxe etenswaren en tech-gadgets zijn populair.
• Eten en drinken: voedsel en dranken blijven centraal staan bij Valentijnsdag. Zoekopdrachten naar “Valentijnsdag maaltijd deals” zijn met 68% gestegen ten opzichte van vorig jaar.

Speel in op opkomende trends

Dit Valentijnsseizoen biedt een unieke kans om voorop te blijven lopen op de concurrentie. Door onderstaande inzichten toe te passen, kun je gerichtere en effectievere campagnes creëren die aanslaan bij je doelgroep.

• Investeer in je merk: online bloemisten en cadeauwinkels deden het sterk in 2024. Benadruk de unieke eigenschappen van je merk om je te onderscheiden in een concurrerende markt.
• Focus op lokale geschenken: zoekopdrachten met “bezorging in [stad]”, “dichtbij “ en “lokaal” nemen toe. Door hierop in te spelen, trek je klanten aan die op zoek zijn naar gemakkelijke en gepersonaliseerde cadeaus.
• Gebruik superlatieven: zoekopdrachten met woorden als “beste”, “top-rated”, “perfect” en “grootste” worden steeds populairder. Gebruik deze termen in productbeschrijvingen en advertenties om de aandacht van shoppers te trekken.
• Bied waarde aan: consumenten zoeken vaker naar termen als “korting”, “goedkoop”, “coupons” en “promo code”. Kortingen en aanbiedingen kunnen prijsbewuste kopers aanspreken en de conversie verhogen.
• Bied cadeau-inspiratie: zoekopdrachten zoals “Valentijnscadeau ideeën”, “Valentijnsdag inspiratie” en “cadeau ideeën voor hem/haar” nemen toe. Door cadeaugidsen en inspiratie te bieden, help je shoppers het perfecte cadeau te vinden.

Spotlicht op Performance Max

Laten we nu kijken hoe je campagnes kunt optimaliseren met Performance Max. Dit krachtige instrument kan zorgen voor extra conversies en een hogere ROI.

Wanneer Performance Max wordt gecombineerd met zoekcampagnes, kan het leiden tot een 32% daling in kosten per acquisitie (CPA) en een gemiddeld 3 keer hogere return on ad spend (ROAS). Maar om het volledige potentieel te benutten, is het belangrijk om te weten hoe je het optimaal inzet binnen Microsoft Advertising.

Denk aan Performance Max als een bloem die de juiste omstandigheden nodig heeft om te groeien: voldoende zonlicht (data), een ruime pot (budget) en voldoende water en voedingsstoffen (assets en optimalisaties). Hier zijn een paar tips om te beginnen:

• Zonlicht = data: zorg ervoor dat je UET-tag correct werkt om te optimaliseren voor omzetdoelen. Als er weinig data is, voeg dan microconversies toe zoals ‘toevoegen aan winkelmandje’ en ‘checkout gestart’ om extra datasignalen te genereren.
• De pot = budget: stel je budget in op 2 à 3 keer dat van je standaardcampagnes, zodat er voldoende ruimte is voor groei, vooral tijdens de leerperiode. Vermijd budgetbeperkingen die optimalisatie kunnen hinderen.
• Water en voedingsstoffen = assets & optimalisaties: voeg zoveel mogelijk assets toe om variatie in creatie en copy te bieden. Gebruik remarketing, custom audiences en customer match om sterke signalen te benutten voor Performance Max.

Door deze stappen te volgen, kun je extra conversies realiseren en een sterke ROI behalen met je Performance Max-campagnes. Onthoud: het doel is niet om simpelweg een strategie te kopiëren die op andere platforms werkt, maar om deze te verfijnen en optimaal in te zetten voor Microsoft Advertising.

Fijne Valentijnsdag en veel succes met je campagnes!