Duits rapport: nieuwe cookieregels gaan media-industrie hard raken

De nieuwe Europese ePrivacy Verordening die straks de Telecommunicatiewet en daarmee de huidige cookieregels vervangt, is een bedreiging voor uitgevers en media-eigenaren, staat in onderzoek dat is uitgevoerd in opdracht van het Duitse Ministerie van Economische Zaken.

Met de voorgenomen wijziging in de cookieregels maakt de Europese Commissie (EC) een einde aan de cookiewall. Het ziet er naar uit dat de EC de toestemming voor het plaatsen van cookies via standaardinstellingen in browsers wil laten lopen. Het Duitse Ministerie van Economische Zaken heeft op basis van het voorstel dat er nu ligt een onderzoek laten uitvoeren naar de economische impact ervan.
 

De economische waarde van de Europese online advertentiemarkt wordt geschat op 23,5 miljard euro in 2020. Daarvan komt ruim 21,4 miljard voort uit gepersonaliseerde advertenties op basis van online gedrag.

Teruglopende inkomsten uit online advertenties
Uit het onderzoek komt naar voren dat de inkomsten uit online adverteren door de nieuwe ePrivacy Verordening enorm gaan teruglopen. In Duitsland zou dat op korte termijn gaan om 35 procent van de totale online advertentie-inkomsten. Op lange termijn is de ravage nog groter.

Volgens DDMA bedreigt deze ontwikkeling het voortbestaan van organisaties die grotendeels afhankelijk zijn van deze inkomsten. Vooral mediabedrijven die hun content gratis aanbieden en hun omzet voornamelijk uit advertenties halen.

Oproep

DDMA roept staatssecretaris van Economische Zaken Mona Keijzer daarom op een onderzoek te doen naar de economische impact van de nieuwe Verordening op de Nederlandse markt.

 

DDMA-directeur Diana Janssen: ‘We kunnen de Duitse cijfers niet één-op-één vertalen naar Nederland, maar de verwachting is dat de impact ook op het Nederlandse medialandschap groot zal zijn. Het is daarom belangrijk dat er ook in Nederland gedegen onderzoek wordt gedaan naar de gevolgen van de nieuwe ePrivacy Verordening; zeker waar het de toekomst van onze kwaliteitsjournalistiek betreft.’

Het Duitse rapport staat hier.