Het is RTL gelukt om Videoland winstgevend te maken. Tien jaar na de overname en lancering van de streamingdienst is Videoland ruim de nummer twee in de markt met bijna 1,5 miljoen betalende abonnees. 'En we maken winst', zei ceo Sven Sauvé vanmiddag tijdens het RTL Content Event in een pop-up dome in de buurt van Schiphol. 'Hiermee prijkt Videoland in het rijtje van Nederlandse digitale successtories. Naast grote merken als Bol, Marktplaats en CoolBlue.'
Sauvé sprak in het jaar dat RTL 35 jaar op de Nederlandse markt actief is de ambitie uit om Videoland te laten groeien naar de nummer één positie, die nu ingenomen wordt door Netflix. Hij liet ook weten dat de groei van niet het succesverhaal van RTL alleen hoeft te zijn. Samenwerken en vooral samen innoveren kan betekenen dat we allemaal winnen. En samen hebben we de power om een nieuwe horizon te creëren voor het Nederlandse medialandschap, zodat de kijker altijd een sterk, herkenbaar platform heeft waar lokale content de hoofdrol speelt.'
De ceo hoopt daarom dat andere Nederlandse spelers ook hun content via Videoland willen delen, zoals bijvoorbeeld de NPO. 'Er zijn voorzichtige gesprekken, maar het mag van mij wel sneller.'
De addressable-code gekraakt
Voor de presentatie in de 'dome' had chief commercial officer Ton Rozestraten uit de doeken gedaan hoe het gaat met Ad Alliance. Inmiddels is het saleshuis bijna vijf jaar na de start voorloper in SAVOD (Subscription Advertising-Based Video On Demand) en samenwerkingen met Disney+, HBO Max en SkyShowtime.
Daarnaast meldde Rozestraten dat addressable nu écht mogelijk wordt via Ad Alliance. 'We hebben eindelijk de code kunnen kraken van addressable advertising. Dat gaan we in het najaar in de markt zetten, in samenwerking met Talpa Network, PMA, bvA, Screenforce en NMO.' Meer details volgen later.
'Contentkosten enorm gestegen'
Zijn zorg sprak Rozestraten uit over de schaarste aan Nederlandse content. 'De buitenlandse streamingdiensten moeten voldoen aan de wetgeving en 5 procent van de in Nederland verdiende jaaromzet in Nederlandse producties investeren. Maar er is een ongekende schaarste aan regisseurs, scriptschrijvers, acteurs et cetera. Daardoor zijn de contentkosten enorm omhoog gegaan, double digit. Dat is de hoofdreden dat we de inflatie doorberekend hebben aan de markt. Toch moeten we blijven investeren in premium content. Doen we dat niet, dan komen we in een neerwaartse spiraal.'
Voortdurende focus op lokale content
Fors investeren in die content blijft RTL dan ook gewoon doen, zo bleek uit de woorden van Peter van der Vorst, directeur content van RTL Nederland. 'Bij RTL maken we impact met onze titels door een voortdurende focus op lokale content. Dit onderscheidt ons van internationale concurrenten en zorgt voor het succes van Videoland en onze lineaire zenders. Internationaal wordt RTL 4 zelfs als een belangrijk lanceringsplatform gezien van nieuwe formats, zoals 'The voice', 'De Verraders' of 'The Floor', programma’s die wereldwijd succes hebben.'
Van der Vorsts zei dat blijven innoveren ook risico’s nemen betekent. 'Met onze content voelen we een verantwoordelijkheid om een positieve impact te maken op de samenleving en we streven ernaar dat iedereen zich herkent in onze content.'
Nieuwe en bestaande (succes)formats
Veel succesformats zijn in huis bedacht, zegt Van der Vorst. ‘B&B Vol Liefde’ - dat alleen al via Videoland 1,5 à 2 miljoen kijkers per dag had afgelopen zomer en ‘De Verraders’, zijn twee formats die bij de RTL Creative Unit zijn bedacht. Twee nieuwe formats zijn: ‘Pandora’s Box’ en de misdaadserie ‘Narcostad’ die in Rotterdam speelt.
Op het gebied van Nederlands drama is er onder meer de terugkeer van 'Gooische Vrouwen', 'Máxima' krijgt een tweede seizoen. Het eerste deel is inmiddels verkocht aan meer dan dertig landen. Er is weer veel reality en vooral ook 'love reality' en ook de talentenjacht blijft in trek. Zo komt ‘The Headliner’ erbij, met Marieke Elsinga en Jim Bakkum.
Durf om te investeren
Cmo Ellen van den Berghe schetste tot slot de durf van RTL om te investeren. 'Tien jaar geleden kozen we ervoor om te investeren in de beste lokale verhalen, zoals 'Máxima' en 'Mocro Maffia'. Deze verhalen zijn groot, ‘talk of the town’ en herkenbaar. We spelen in op waar onze fans behoefte aan hebben.'
Zo was RTL in 2016 de eerste in Nederland die een download-to-go functie lanceerde en de eerste met een SAVOD-abonnement. 'Een abonnementsvorm, die inmiddels niet meer weg te denken is in het streaminglandschap. Terwijl bij de start nog gezegd werd: denk hier goed over na, want er is een reden dat Netflix hier niet instapt. Vier jaar later kiest 40 procent van onze nieuwe fans voor een SAVOD-abonnement. Ik hoor wel eens: zijn jullie niet te ambitieus. Dan zeg ik: dat zullen we nog wel eens zien.'
DPG Media
Er waren tijdens de presentatie geen verwijzingen naar de overname door DPG Media. Ton Rozestraten meldde wel dat er nog gewacht wordt op het oordeel van de toezichthouder. Vorige week berichtte Adformatie dat de ACM dit jaar geen beslissing meer neemt. Er zijn nog te veel vragen die beantwoord moeten worden rond de deal.
