'Reclamewijsheid leidt niet altijd tot weerbaarheid kind'
Het vergroten van de reclamewijsheid is onvoldoende om een kind weerbaar te maken.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Esther Rozendaal toont dat aan in een onderzoek waarop ze woensdag 23 maart promoveert aan de Universiteit van Amsterdam. De gevoeligheid van kinderen voor reclame is al jaren onderwerp van maatschappelijke en politieke discussies. In deze discussies wordt er meestal vanuit gegaan dat reclamewijsheid (kennis over reclame, zoals begrip van het commerciële doel) kinderen weerbaar maakt tegen de invloed ervan. Rozendaal toont dat wijsheid niet automatisch tot weerbaarheid leidt.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
'Kinderen kunnen wel over de nodige reclamekennis beschikken, maar zijn tot hun twaalfde jaar nog niet in staat om deze kennis zelfstandig toe te passen wanneer ze naar reclame kijken. Reclamewijsheid leidt alleen tot verminderde reclamegevoeligheid als kinderen gestimuleerd worden om die wijsheid te gebruiken', aldus Rozendaal.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaZo ontdekte ze dat kinderen die de opdracht kregen om hardop na te denken, terwijl zij naar een reclame keken, veel kritischer waren over de reclame en het geadverteerde product. 'Dit laat zien dat de gevoeligheid van kinderen voor reclame verminderd kan worden door kinderen aan te sporen om na te denken over wat zij zien en horen in een reclame.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid