Tijdens een van de themasessies die werden gehouden op
de DMA in New Orleans presenteerde Steve Findley, vice president
Vacatures
Directeur-bestuurder
PublicSpirit in opdracht van Visit FlevolandClient Services Director - Media
ScheepensOnline marketeer
REEFanalytics bij Engage AdKnowledge, een casestudy naar het effect van
banners. Gemeten werd het klikgedrag en de conversie (actie in de vorm
van registratie of aankoop). Hieruit blijkt dat banners die het meest
werden aangeklikt, in 64 procent van de gevallen een lagere conversie
opleveren. Vervolgens werd ook het koopgedrag gemeten van mensen die
een banner hadden gezien of aangeklikt. In die gevallen waarin de
aankoop plaatsvond, was dat in 80 procent na het zien van de banner en
in 20 procent na het aanklikken van de banner.Dit betekent volgens Findley dat bannerimpressies kennelijk een meetbaar effect hebben op de merkwaarde en dat een bannercampagne niet zozeer moet worden beoordeeld op de clickratio, en veel meer naar de verkoop die uit de banner voortkomt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee