IPG Mediabrands introduceert conversie attributietool Ad-tribute
Mediabrands wil meer inzicht krijgen in welke digitale kanalen de meeste conversies opleveren.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Ad-tribute maakt gebruik van een algoritmisch model dat leert van historische data. Op basis hiervan wordt per gebruiker waarde toegekend aan alle interacties. Dit maakt het mogelijk om voorspellingen te doen en 'wat-als' scenario’s uit te voeren.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Mediabrands maakt gebruik van een dashboard om te voorspellen wat het gevolg is van een verschuiving van online budget en met welke budgetverdeling over de verschillende digitale middelen een bepaald doel in de funnel behaald kan worden.
Ad-tribute is geheel ontwikkeld in Nederland en wordt de komende weken internationaal uitgerold.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSNathalie Peters, Group Commercial Director, zegt dat er momenteel voornamelijk wordt beoordeeld op de laatste klik van de geconverteerde bezoeker. 'Aan alle overige interacties wordt nauwelijks waarde toegekend. Dit model is te simpel en wijkt te veel af van de werkelijkheid. Er bestaat al langere tijd behoefte bij onze klanten in meer inzichten in alle touchpoints van online kanalen en welke per geval de meeste conversie oplevert. Met Ad-tribute kunnen we marketeers antwoord geven op hun vraag welke digitale kanalen de meeste conversies opleveren.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid