Merkbouw in crisistijd: nu zaaien, straks oogsten?
André Koster legde de conjunctuur-data van het CBS van de afgelopen twee decennia op de Effie-database. Dit zijn zijn conclusies.
Nu zaaien
© 123rf
Nu zaaien
© 123rf
In een recessie wint thema vaak van promo. Awareness realiseren is eenvoudiger in crisistijd. En merkvoorkeur is goed op te bouwen in een laagconjunctuur, met minder budget. Het zijn enkele bevindingen die onderzoeker André Koster destilleerde uit de Effie-database. Koster legde de conjunctuur-data van het CBS van de afgelopen twee decennia op de Effie-database waarin hij de inzendingen in deze periode in circa zestig variabelen heeft ingevoerd. Al eerder zijn uit die database interessante conclusies afgeleid (zie de Effie-reeks in Adformatie gedurende 2019) en ook nu genereert de analyse stof tot nadenken.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lidInteressante conclusies. Wij zien hetzelfde in een Voor en Na corona-vergelijk van impliciete associaties die koopgedrag activeren. Nu gas erop, straks oogsten. Het is dan wel van belang om in de huidige communicatie associaties aan het merk te koppelen (mits die bij het merk passen)die behoudende waarden activeren: authenticiteit, kwaliteit en vertrouwd. Overigens hebben sterke merken, met al ingesleten geheugenstructuren van de merkwaarden, er het meeste baat bij.