Albert Heijn heeft een nieuwe supermarktmanager, en ze heet Ilse
Nieuwe positionering, nieuw reclameconcept, nieuwe huisstijl én een nieuwe slogan: ‘Dat is het lekkere van Albert Heijn’.
De nieuwe supermarktmanager
© Albert Heijn
De nieuwe supermarktmanager
© Albert Heijn
Na langer dan vier jaar zonder duidelijke rode lijn in de marketingcommunicatie, lanceert Albert Heijn een reclameconcept dat voor een langere periode moet gaan zorgen voor consistentie in alle merkuitingen. Dat concept speelt zich af rond het leven van Ilse, niet alleen een vrouw met een gezin die – net als wij allemaal – meerdere ballen in de lucht moet houden (druk!), maar ook supermarktmanager bij Albert Heijn en als zodanig ambassadeur voor het merk. Ja, het is Albert Heijn en TBWA - dat na een uiterst intensieve pitch mocht aanblijven als bureau - na een kleine vijf jaar gelukt om een opvolger te vinden voor Harry Piekema. Dit is de introductiefilm van anderhalve minuut die vanaf donderdag online te zien is, en vanaf zondagavond op televisie wordt uitgezonden (let vooral even op de cameo van Piekema…):
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lidLekker, dat smaakt naar meer!
Ik vind het verhaal en de eerste uitwerking jaloersmakend goed.
Klootloos
Nadat we dus jarenlang geteisterd zijn door Dick Boer in de rol van een halfgare AH-franchiser, krijgen we nu Frans Müller in de rol van drukke huismoeder en ook supermarktmanager. Dat belooft voor de tv-kijker weer veel nutteloze overlast. Boer heeft mij daarmee destijds al zijn supermarkten uitgejaagd, Frans Müller maakt ook veel teveel reclame en soms ook nog van het type "Dit programma wordt mede verpest door..." Wat moet je als tv-kijker met weer zo'n reclamegolf als je toch niet naar AH gaat?
Kees is boos. Maar Kees was al boos.
EJ
Sorry trouwens Marc.
Ik zit al een jaar lekker gratis op jouw account al die premium content te lezen.
EJ
Het is zo onmogelijk om hier iets van te vinden. Alles keurig binnen de lijntjes. Een echte pitchcampagne.
En de regie is ook al zo bekwaam.
Die Ilse lijkt qua uiterlijk echt heel erg op Harry Piekema. Kijk nog maar eens. Zou z’n dochter kunnen zijn. Was dat de briefing naar het castingbureau? Of is dat onbewust gegaan? Of zie ik dat alleen? Kan ook.
@Wim: Ik zag het ook. Lijkt me iets waar men zich intern enorm over heeft verkneukeld.
@Edward: Stelt me gerust dat jij dat ook ziet. Briefing was: Hariette Piekema. En verrek, ze vinden er ook nog een. Briljante castingdirector.
Kutzooi