Meting merkimago onderzocht
Kennis van de manier waarop consumenten een merk waarnemen en evalueren is van cruciaal belang voor het bepalen en onderhouden van het…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De promovendus onderzocht de manier waarop consumenten
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
(eigenschappen van) merken in het geheugen opslaan (brand representation), en hoe betrouwbaar de gebruikte meetmethoden voor imago-onderzoeken zijn. Onder de naam Inventory of Brand Representation Attributes (IBRA) geeft Timmerman een overzicht van de associaties die een merk in het geheugen kunnen vertegenwoordigen, en hij analyseert het begrip 'merkimago' aan de hand van moderne theorieën over het geheugen. Hij toont aan dat de resultaten van de gebruikte methoden voor het meten van
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
Spottamerkimago's afhankelijk zijn van de meetmethode zelf én van de context
waarin gemeten wordt. Het advies aan adverteerders is dan ook om hier
rekening mee te houden bij het bepalen van het merkimago.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid