Overslaan en naar de inhoud gaan

(gastblog) Naar het verhaal vóór de vorm

Designtrends, dat lijkt een makkelijke. Bezoek toonaangevende websites en beschrijf de overeenkomsten - dat zijn de trends.
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie

Ze lijken voor zich te spreken: big & bold, single page websites, flat design en natuurlijk storytelling. Trends die we al weer zo’n twee jaar achtereen zien…maar zien we dan wel alles?

related partner content for mobile comes here

Laten we eens bekijken wat er achter deze trends zit. Wordt de vorm echt alleen veroorzaakt door de steeds hogere schermresoluties? Of door de steeds snellere breedbandverbindingen waardoor we grotere afbeeldingen kunnen inladen? Ik denk van niet. Volgens mij is het uitgangspunt van het ontwerp totaal veranderd.

“We zien onszelf als moderne verhalenvertellers”

We ontwerpen steeds minder uit functionaliteit (zoals productaanbod, dienstoverzicht, cases) en steeds meer vanuit een verhaal. Voordat we de bezoekers vragen om iets te doen, zoals kopen of bellen, willen we ze van ons geloof overtuigen: ‘waarom we doen wat we doen’. Designers ontwerpen steeds meer vanuit de inhoud. Dat is de designtrend van 2014: ‘content first’. We vertellen een verhaal en vorm faciliteert daarbij.

Merken willen je meenemen in hun wereld, je onderdompelen in hun verhaal. Via het design. Unieke (maar vooral grote) fonts, lange verhalende homepages en grote beelden. ‘Laten we ons eerst netjes voorstellen, daarna mag je zeggen of je met ons in zee gaat’. Het is niet voor niets dat veel content die gewoonlijk bij het kopje ‘over ons’ stond, nu vaak op de homepage te vinden is. Ontwerpers wijzen zichzelf hiermee een andere rol toe. We zien onszelf als moderne verhalenvertellers, en willen in samenwerking met copywriters het perfecte (merk-)verhaal neerzetten, om gebruikers te overtuigen van de beweegredenen van onze klanten...

 

Ad Terlouw

Design director

 

 

The Valley heeft zijn jaarlijkse trendrapport uitgebracht.

13 trends worden besproken, we plaatsen er vier.

Dit artikel is trend 10 uit het

 

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in