Invloed merken op jeugd onderschat
De invloed die merken hebben op jongeren van 4 tot 18 jaar is veel groter
dan verwacht.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat is één van de conclusies die Paul Sikkema trekt uit het kwalitatieve onderzoek naar de merkbeleving van jeugd & jongeren en hun ouders, dat hij deed in opdracht van VNU Tijdschriften.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
"Ook blijkt dat jongeren, als ze eenmaal voor een merk gekozen hebben, nog maar moeilijk van hun keuze af te brengen zijn, kortom merktrouwer zijn tot nu toe werd aangenomen", zegt Sikkema. Een van de andere conclusies is dat jongeren in bepaalde levensfases verschillend met merken omgaan. De intensiteit van merkbeleving onderjongeren kent sterke pieken en dalen. Kinderen in de leeftijd van 8 à 9 jaar, jongeren rond de 16, en jeugd die van basisschool naar voortgezet onderwijs gaat, zijn het meest merkbewust.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid